政府干預(yù)的出發(fā)點(diǎn)是糾正市場(chǎng)失靈！我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)長(zhǎng)期徘徊在失靈臨界點(diǎn)兩側(cè)，因此嚴(yán)格監(jiān)管是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的必要之舉！

　　今年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門圍繞醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融等重點(diǎn)領(lǐng)域，緊盯直播電商廣告、AI生成廣告等新興業(yè)態(tài)，持續(xù)加大互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，切實(shí)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，有力防范互聯(lián)網(wǎng)違法廣告加劇市場(chǎng)非理性競(jìng)爭(zhēng)。前三季度，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件22185件，罰沒款1.11億元。

　　10月16日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布十起互聯(lián)網(wǎng)違法廣告典型案例，此次公布的案例涉及私域直播虛假宣傳、AI虛假?gòu)V告、產(chǎn)品功效與實(shí)際不符等。

　　福建省廈門市集美區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局

　　查處苗古金貼（廈門）大藥房有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，苗古金貼（廈門）大藥房有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布未經(jīng)審查的“苗古金貼遠(yuǎn)紅外治療貼”等醫(yī)療器械廣告，并在廣告中利用AI技術(shù)生成“傳承千年苗方苗古金貼傳承人”“第56代苗古金貼傳承人”等虛假人物形象，同時(shí)在廣告中使用“中老年專用”等虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　今年7月，福建省廈門市集美區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)苗古金貼（廈門）大藥房有限公司等相關(guān)主體作出罰款120萬(wàn)元的行政處罰。

　　　廣東省廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局

　　查處廣州默尼互聯(lián)網(wǎng)信息有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，廣州默尼互聯(lián)網(wǎng)信息有限公司以在互聯(lián)網(wǎng)健康科普文章中推銷商品的形式，變相發(fā)布“菲普利蛋白琥珀酸鐵口服溶液”處方藥廣告和未經(jīng)審查的“排卵檢測(cè)試劑”“胎心監(jiān)護(hù)儀”醫(yī)療器械廣告。

　　今年3月，廣東省廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款42萬(wàn)元的行政處罰。

　　浙江省杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查

　　查處杭州熠桐升暉健康科技有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，杭州熠桐升暉健康科技有限公司以直播形式發(fā)布未經(jīng)審查的“龍血樹葉粉”藥品廣告，并在推銷“孝莊王府神經(jīng)酸凝膠糖果”“散節(jié)因子 姬松茸枇杷羅漢果復(fù)合片”等普通食品過(guò)程中，宣稱上述產(chǎn)品具有治療阿爾茨海默病、肌瘤囊腫等疾病功效。

　　今年8月，浙江省杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰沒款32.07萬(wàn)元的行政處罰。

　　　北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局

　　查處北京心情好科技有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，北京心情好科技有限公司以直播和短視頻形式發(fā)布“深海多烯魚油凝膠糖果”普通食品廣告，在廣告中利用AI技術(shù)仿冒某著名主持人形象為產(chǎn)品作推銷，并宣稱產(chǎn)品具有“解決頭暈頭痛、手麻腳麻”等治療功效。

　　今年6月，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

　　重慶市忠縣市場(chǎng)監(jiān)管局

　　查處重慶偉東醫(yī)藥有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，重慶偉東醫(yī)藥有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布未經(jīng)審查的“復(fù)方雞內(nèi)金片”“維生素B1”等19種藥品廣告，且廣告中宣傳的藥品功效與其實(shí)際功效不符。另外，當(dāng)事人還存在未遵守藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范等違法行為。

　　今年7月，重慶市忠縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰，其他違法行為已一并處罰。

　　山東省淄博市張店區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局

　　查處山東歐邦生物科技有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，山東歐邦生物科技有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“VAVK兒童裝醫(yī)用硅酮膠敷料”醫(yī)療器械廣告，其宣稱的“更適合兒童使用”“針對(duì)兒童肌膚定制”與實(shí)際情況不符，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　今年7月，山東省淄博市張店區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

　　　江蘇省無(wú)錫市濱湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局

　　查處無(wú)錫市靈美東方醫(yī)療美容門診部有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，無(wú)錫市靈美東方醫(yī)療美容門診部有限公司委托成都討喜造物電子商務(wù)有限公司武侯分公司（以下簡(jiǎn)稱討喜公司武侯分公司）在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“眼周抗衰”“全臉韌帶提升”等醫(yī)療美容廣告，將在該門診部就職的徐某杰醫(yī)生（實(shí)際從業(yè)一年）包裝為從業(yè)十余年的名醫(yī)，且在廣告中推介醫(yī)療用毒性藥品“A型肉毒毒素”。相關(guān)醫(yī)療美容廣告發(fā)布前未經(jīng)有關(guān)部門審查，討喜公司武侯分公司擅自將其他廣告的審查文號(hào)添加到涉案廣告中。

　　今年8月，江蘇省無(wú)錫市濱湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款14萬(wàn)元的行政處罰。討喜公司武侯分公司違法行為已移送相關(guān)屬地市場(chǎng)監(jiān)管部門另案處理。

　　　天津市市場(chǎng)監(jiān)管委

　　查處康吉通大健康科技（天津）有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，康吉通大健康科技（天津）有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“麒麟菜十六肽”“谷物營(yíng)養(yǎng)粉”普通食品廣告，宣稱上述產(chǎn)品具有“抑制肺纖維化”“抑制癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移”“降三高”等功效，與實(shí)際情況不符，以虛假信息欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　今年7月，天津市市場(chǎng)監(jiān)管委依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬(wàn)元的行政處罰。

　　　海南省海口市市場(chǎng)監(jiān)管局

　　美蘭分局查處海南搜了科技股份有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，海南搜了科技股份有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布金融投資產(chǎn)品廣告，在廣告中宣傳“在家躺著賺錢，年入百萬(wàn)+”等內(nèi)容，對(duì)投資收益作出保證性承諾，且對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)未作合理提示或者警示。

　　今年6月，海南省?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)管局美蘭分局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款16萬(wàn)元的行政處罰。

　　上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局

　　查處上海曼倫商貿(mào)有限公司違法廣告案

　　經(jīng)查，上海曼倫商貿(mào)有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布未經(jīng)審查的“杜蕾斯三合一延時(shí)避孕套”醫(yī)療器械廣告，且在廣告中以庸俗低級(jí)的表達(dá)方式暗示“性”元素、“性”內(nèi)容，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

　　今年8月，上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

　　來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，由庶正康訊編輯整理

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