四百余家健康品牌商集結廈門，在保健產業(yè)三十年發(fā)展節(jié)點上，一場關于信任、科技與未來的產業(yè)變革已然開啟。

　　2025年9月20日至22日，第22屆中國國際保健博覽會在廈門國際會議展覽中心舉行。這場以“攜手健康、共創(chuàng)美好”為主題的行業(yè)盛會，匯聚了來自全球多個國家和地區(qū)的400多家企業(yè)，其中安利、無限極、完美、康寶萊、新時代、珍奧雙迪、安然納米、金日等知名直銷企業(yè)參會。

　　本屆博覽會特別設置的“向保健產業(yè)發(fā)展30年致敬主題展區(qū)”，全面回顧了自1995年《食品衛(wèi)生法》首次確立保健食品法律地位以來，中國保健產業(yè)從萌芽起步到成長壯大，直至邁向高質量發(fā)展新階段的歷程。

　　保健博覽會盛大舉行 直企陣容亮相

　　第22屆中國國際保健博覽會展覽面積近3萬平方米，規(guī)劃分為四大展區(qū)，包括“向保健產業(yè)發(fā)展30年致敬展區(qū)”、“國際品牌、健康食品展區(qū)”、“健康用品展區(qū)”和“綜合展區(qū)”。

　　參展企業(yè)超過400家，重點聚焦營養(yǎng)健康、體重管理、特殊膳食、慢病管理、美容抗衰五大熱門賽道。

　　安利、無限極、完美、康寶萊、新時代、珍奧雙迪、安然等直銷企業(yè)集體亮相。這些企業(yè)大多位于“向保健產業(yè)發(fā)展30年致敬主題展區(qū)”，展示各自的品牌形象、創(chuàng)新產品與發(fā)展成果。

　　展會首次設立國際品牌展區(qū)，吸引來自歐洲、澳洲、日本等國家和地區(qū)50余家領軍企業(yè)及行業(yè)團組參展。日本漢方、北歐膳食補充劑、北美運動營養(yǎng)品等特色產品集中亮相，為國內市場注入國際化健康元素。

　　安利：實現從科學到產業(yè)的閉環(huán)構建

　　9月21日上午，由中國保健協(xié)會主辦，廈門市食品安全工作聯合會協(xié)辦，安利和仙樂健康支持的“2025中國保健協(xié)會營養(yǎng)健康食品產業(yè)創(chuàng)新大會”召開。會上，安利（中國）日用品有限公司巫啟明博士的《從植物活性成分到功能產品--降尿酸配方的科學研發(fā)與多維度證據構建》的主旨報告，解析了降尿酸研究中植物原料的篩選機制，以及配方功效的驗證方法。他提到，未來將進一步運用人工智能技術和數字化技術等工具，建立降尿酸多維度證據鏈體系，實現從科學到產業(yè)的閉環(huán)構建。

　　無限極：以“信任生產力”助力行業(yè)發(fā)展

　　無限極作為參展企業(yè)之一，在博覽會期間展示了其提出的“新平衡主義”健康養(yǎng)生理念。這一理念是針對現代人普遍存在的身體失衡和生活失衡痛點而提出。

　　無限極的養(yǎng)固健品牌通過遍布全國的“中華養(yǎng)生客廳”和中華養(yǎng)生顧問，為用戶提供健康咨詢和建議，長期陪伴用戶堅持養(yǎng)成良好生活習慣。央視財經的探展直播節(jié)目走進了養(yǎng)固健的展位，詳細了解了品牌如何將東方智慧與現代方法相融合。

　　無限極行政總裁黃健龍在博覽會期間的“向保健產業(yè)發(fā)展30年致敬暨保健產業(yè)展望大會”上強調，建立并鞏固消費者對品牌及產品的信任，是無限極在整個創(chuàng)業(yè)之路中長期探索的課題。黃健龍以原料種植為例，指出無限極獨創(chuàng)了中草藥種植管理模式，以“統(tǒng)一管理”和“全程可追溯”為兩大關鍵措施，確保中草藥原料的質量安全及穩(wěn)定供應。

　　今年無限極在中草藥健康行業(yè)內首提“信任生產力”，以中華養(yǎng)生為錨點，從傳統(tǒng)中華養(yǎng)生智慧出發(fā)，結合現代中草藥科技，圍繞用戶真實需求推進產品與服務的持續(xù)創(chuàng)新，通過實際行動贏得消費者信任，創(chuàng)造產業(yè)價值機會點。

　　完美：提前布局產業(yè)新業(yè)態(tài)

　　完美公司副總裁吳仁鋼參與博覽會開幕式啟動環(huán)節(jié)，與嘉賓共同宣布展會開幕。完美攜自主研發(fā)健康產品參展，展位吸引中國保健協(xié)會及地方相關領導蒞臨，詳細了解產品介紹、研發(fā)歷程與健康理念。在央視網《產業(yè)觀察》節(jié)目中，吳仁鋼介紹了應對產業(yè)新賽道、新業(yè)態(tài)方面的企業(yè)思考。

　　吳仁鋼表示，當前市場變化節(jié)奏極快，對企業(yè)而言，提前布局產業(yè)新業(yè)態(tài)、以精準解決方案滿足個性化需求，是應對市場挑戰(zhàn)的核心。完美公司始終以 “創(chuàng)新” 為核心抓手，具體從三個維度推進：

　　其一，聚焦科研創(chuàng)新。通過自主研發(fā)建立企業(yè)專屬技術壁壘，不斷加深核心競爭力 “護城河”，筑牢發(fā)展根基。

　　其二，發(fā)力解決方案創(chuàng)新。針對不同人群、不同場景的產品需求，提供差異化解決方案，尤其在個性化定制領域，提供創(chuàng)新解決方案。

　　其三，推進合作創(chuàng)新。主動聯合相關部門、專業(yè)機構及不同領域企業(yè)開展協(xié)同合作，凝聚多方力量，共同推動 “健康中國” 戰(zhàn)略落地實施。

　　康寶萊：健康是一群人的同行

　　康寶萊在博覽會上設置核心區(qū)域展位，攜體重管理、日常營養(yǎng)補充和運動營養(yǎng)等系列產品亮相，現場開設健康咨詢站為到訪者提供健康咨詢與體測服務，多位行業(yè)領導曾蒞臨展位參觀指導。

　　在“向保健產業(yè)發(fā)展30年致敬暨保健產業(yè)展望大會”上，康寶萊憑借累計納稅超50億元、蛋白混合飲料20年市場積累及中國區(qū)總經理15年行業(yè)深耕等成果，斬獲領航企業(yè)、品牌精品、領銜人物三項榮譽，其中國區(qū)法規(guī)事務負責人萬向紅還參與“保健產業(yè)如何釋放健康消費潛力”圓桌論壇，分享保健理念變遷與科學營養(yǎng)的重要性。她提到，健康不是一個人的戰(zhàn)斗，而是一群人的同行?！翱祵毴R將繼續(xù)通過健康積極的生活方式和個性化的服務，改善人們的全方位健康，共享精彩人生?！?/span>

　　新時代：解碼央企的三十年創(chuàng)新與責任

　　新時代集團黨委書記、總經理張紅及副總經理楊少華受邀出席博覽會。張紅作為中國保健協(xié)會兼職副理事長及唯一參展企業(yè)代表在開幕式致辭，回顧保健行業(yè)30年發(fā)展并闡述企業(yè)以黨建引領的高質量發(fā)展路徑，隨后與嘉賓共同啟動開幕倒計時。

　　她還在展望大會上作主題報告，回顧企業(yè)三十年發(fā)展歷程并提出未來五大舉措，計劃到2030年建成2000家健康管理服務中心、50000家社區(qū)站及培育超100萬人專業(yè)健康顧問隊伍。在央視網《產業(yè)觀察》節(jié)目中，張紅表示，中國保健產業(yè)三十年發(fā)展歷經“從無到有、從少到多、精準保健”三個階段，新時代也從單一產品發(fā)展到擁有350余款產品?！搬槍οM者‘選品難、用品難’的痛點，公司此次展會重點展示‘以人為本的全面健康解決方案’，通過‘監(jiān)測-評估-干預’全流程服務，覆蓋衣食住行用樂養(yǎng)各場景，推動健康管理從‘疾病治療’向‘預防干預’轉變?！?/span>

　　楊少華在展望大會圓桌論壇圍繞銀發(fā)經濟下健康產業(yè)提質升級展開分享，介紹企業(yè)以國家標準為依托的健康解決方案及打造中國非醫(yī)療性健康管理領域領跑者的目標。

　　安然：分享植物干細胞技術落地成果

　　安然集團受邀參展，在展會核心位置展示企業(yè)發(fā)展歷程，攜核心技術成果與優(yōu)質產品矩陣亮相。在展望大會上，安然憑借20余年在大健康產業(yè)的深耕及納米技術、植物干細胞技術領域的突破，獲得領軍企業(yè)榮譽，營銷常務副總裁兼研發(fā)副總裁邊建華代表企業(yè)領獎。

　　邊建華還在營養(yǎng)健康產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會圓桌論壇分享企業(yè)技術成果，介紹安然聯合高校布局植物干細胞技術10余年實現產業(yè)化落地的過程，以及未來打造全球珍稀藥用植物干細胞銀行的規(guī)劃。她指出，創(chuàng)新是支撐整個保健產業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心原動力，而“新質生產力” 則是指引安然集團不斷前行的核心指揮棒。

　　“自2014年起，安然聯合哈爾濱工業(yè)大學布局植物干細胞技術，經過10余年的跨領域學科融合與研發(fā)，成功實現產業(yè)化落地，將珍稀藥用植物種質資源從‘克級’提升至‘噸級’，以第二產業(yè)的創(chuàng)新模式，有效解決了第一產業(yè)中珍稀藥用植物面臨的瀕臨滅絕、人工種植難以標準化等難題，讓人間仙草的滋養(yǎng)真正的走進尋常百姓家?！?/span>

　　雙迪：科技賦能健康

　　9月21日，由中國保健協(xié)會指導、雙迪股份與康芝源共同主辦的“食用菌營養(yǎng)研究與健康發(fā)展研討會”舉行，共同探討食用菌產業(yè)的未來發(fā)展路徑。珍奧集團董事長、雙迪股份董事長劉洪在致辭中回顧了企業(yè)二十年創(chuàng)新歷程，從核苷酸、富氫技術到基因檢測，再到食用菌深度研發(fā)，雙迪始終走在健康科技前沿。他表示，雙迪將繼續(xù)以科研為驅動，深耕食用菌產業(yè)，為健康中國貢獻力量。

　　珍奧雙迪旗下雙迪股份在博覽會上聚焦科技賦能健康主題，展出保健食品、營養(yǎng)食品、日化產品、富氫家電等30多款核心產品。

　　雙迪股份展位聚焦“科技賦能健康”，集中展出保健食品、營養(yǎng)食品、日化產品、富氫家電等30多款核心產品。展區(qū)特別設置“拾光長廊”，以沉浸式體驗呈現企業(yè)二十年發(fā)展歷程，引來眾多觀眾駐足流連?！敖】祵嶒炇摇迸c“活力試飲區(qū)”則通過現場實驗演示和產品試飲，觀眾直觀感受雙迪產品的科技魅力與健康理念。這種“可觀看、可體驗、可品嘗”的互動方式，使雙迪股份展區(qū)成為整個博覽會人氣最旺的互動熱點之一。

　　金日：經典與創(chuàng)新產品共引熱潮

　　金日以洋參系列等經典禮盒產品為核心，攜手多款創(chuàng)新健康產品共同亮相，其中護肝、血脂、血糖健康等的功能性產品，以及代表前沿科技的海洋低聚糖類產品，展現了金日制藥在專業(yè)健康領域的研發(fā)實力。金日洋參沖劑以其便捷的飲用方式（只需將沖劑倒入礦泉水瓶搖晃即可溶解），獲得好評不斷。

　　與此同時，展會提供的AI互動機器人也成為展位的一大亮點。趣味合影互動，讓客商在輕松愉悅的氛圍中了解金日產品。

　　產品創(chuàng)新與科技驅動成競爭焦點

　　中國保健產業(yè)自1994年起步，至今已走過三十年歷程。1995年，《食品衛(wèi)生法》首次確立保健食品法律地位，開啟了中國保健產業(yè)發(fā)展新篇章。

　　市場數據顯示，中國保健品行業(yè)自2020年以來進入加速增長期：2023年保健品市場規(guī)模為3200億元，預計2025年將突破4000億元；線上市場已成為保健品行業(yè)增長的重要引擎，任拓情報通數據顯示，2024年保健品線上銷售額約1100億元，占行業(yè)總規(guī)模的31%，同比增長17%。魔鏡洞察最新發(fā)布的《2025年半年度消費新潛力白皮書》顯示，上半年線上保健食品銷售額達604.1億元，同比增長16.2%，銷量突破3.8億件。

　　不同年齡層在營養(yǎng)健康食品方面的滲透率均展現出較強的增長潛力。銀發(fā)經濟中，老年群體貢獻超50%銷售額，關節(jié)養(yǎng)護、心腦血管類產品年增速超25%。

　　年輕世代（90后/00后）偏好零食化形態(tài)（如軟糖、果凍），睡眠改善、護肝類產品2024年銷售額增長48%。

　　從此次博覽會來看，保健食品行業(yè)在未來發(fā)展中將更加注重產品創(chuàng)新和科技驅動。2025年行業(yè)呈現三大創(chuàng)新方向：功能精準化、形態(tài)跨界化和成分科學化。

　　中研普華產業(yè)研究院《2025-2030年保健品市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》數據顯示，基于基因檢測的個性化營養(yǎng)方案市場規(guī)模突破300億元，年均增速超30%。軟糖、飲品等“泛食品化”產品占比提升至28%，其中膠原蛋白飲年銷超50億元。益生菌（市場規(guī)模800億元）、NMN（抗衰老）、蝦青素（抗氧化）等也成為研發(fā)熱點。

　　監(jiān)管趨嚴與信任經濟重塑生態(tài)

　　保健食品行業(yè)正迎來最嚴監(jiān)管時代。2025年以來，多項重磅政策和專項整治行動密集出臺，從生產源頭到市場推廣，全方位加強行業(yè)監(jiān)管，推動產業(yè)從“營銷驅動”向“科技驅動”和“信任驅動”轉型。

　　專項整治直擊市場亂象

　　2025年5月28日，市場監(jiān)管總局在全國范圍內部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，重點打擊“坑老”“騙老”行為。各地市場監(jiān)管部門聚焦老年人藥品、保健品領域，依法查處虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告、非法添加等侵害老年人合法權益的違法行為。

　　此次專項整治創(chuàng)新監(jiān)管方式，通過開展“你拍我查”活動，鼓勵群眾拍攝涉嫌違法行為，及時收集和掌握違法問題線索。這種動員社會力量的監(jiān)管方式，有效提升了執(zhí)法效率，切實維護老年人合法權益。

　　整治方案明確了一系列重點任務，著重查處假借專家義診、健康咨詢等名義，借助各類論壇、康養(yǎng)旅游、老年大學等場景和形式，向老年人推銷、售賣偽高科技產品、養(yǎng)生理療產品等行為。方案還強調要嚴格落實廣告審查制度，依法懲處以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告的行為。

　　典型案例彰顯監(jiān)管力度

　　2025年7月22日，市場監(jiān)管總局公布了六起通過保健品虛假宣傳進行“內卷式”競爭的典型案例，彰顯了監(jiān)管部門的執(zhí)法決心。

　　在江蘇省南京市建鄴區(qū)查處的李檜芳食品經營部虛假宣傳案中，當事人通過簽到打卡、集中授課等方式向老年消費者宣傳普通食品具有治療功效，該行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規(guī)定，被處以10萬元罰款。

　　北京市石景山區(qū)市場監(jiān)管局查處的北京梧桐之家科技有限公司虛假宣傳案則是一起典型的“偽科學營銷”案例。當事人對“新五汁飲膏”等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽、便秘、心腦血管疾病等病癥，受到相應行政處罰。

　　生產規(guī)范全面升級

　　2025年9月25日，國家衛(wèi)生健康委和市場監(jiān)管總局聯合發(fā)布《食品安全國家標準 保健食品良好生產規(guī)范》（GB 17405-2025）。這項時隔27年首次更新的強制性國家標準，對保健食品生產的各個環(huán)節(jié)提出了更為嚴格、細致的要求。

　　新標準基于《食品安全國家標準 食品生產通用衛(wèi)生規(guī)范》的框架修訂，對原標準中選址及廠區(qū)環(huán)境、廠房和車間、設施與設備等多項內容進行重要調整。標準文本從原先的10個章節(jié)增加到14個章節(jié)，并增加了資料性附錄，體現了監(jiān)管要求的全面升級。

　　新標準通過原料、生產、驗證、追溯四維升級，構建覆蓋“從原料到貨架”的全鏈條管控體系。在原料管理方面，針對非純化的發(fā)酵產物原料可能帶來的食品安全風險，新標準增加了索取此類原料菌株或菌種鑒定、遺傳穩(wěn)定性、安全性等證明材料或報告的要求。

　　值得注意的是，新標準還專門增加了“驗證”章節(jié)，明確驗證的目的、計劃制定和方案實施、驗證的范圍和再驗證的情況、驗證報告和驗證文件的要求，確保生產全流程安全可控。

　　信任經濟成為發(fā)展核心

　　在監(jiān)管趨嚴的背景下，“信任”成為行業(yè)發(fā)展的關鍵要素。此次博覽會上，中國保健協(xié)會聯合中央廣播電視總臺總經理室共同召開的“向保健產業(yè)發(fā)展30年致敬暨保健產業(yè)展望大會”，特別強調了信任建立對行業(yè)發(fā)展的重要性。

　　隨著監(jiān)管政策的不斷完善和消費者健康意識的提升，保健產業(yè)正在經歷深刻變革。從重營銷向重科技、從追求規(guī)模向注重質量、從短期利益向長期信任的轉變，標志著行業(yè)正邁向高質量的發(fā)展新階段。信任經濟時代，那些注重產品質量、堅守誠信經營、持續(xù)科技創(chuàng)新企業(yè)將獲得更大發(fā)展空間，推動整個行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　本文來源本質視點，作者丁曉冰

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