近日，上海浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“浦東市場(chǎng)監(jiān)管局”）發(fā)布了一則對(duì)林清軒的處罰公告，因林清軒門(mén)店銷(xiāo)售的兩款產(chǎn)品涉及功效宣稱(chēng)問(wèn)題，罰款5萬(wàn)元，召回并銷(xiāo)毀所有涉事產(chǎn)品。

　　行政處罰決定書(shū)顯示，“林清軒山茶花時(shí)光修復(fù)潔面膏120g”“林清軒山茶花修復(fù)亮彩精華液30ml”兩款商品成分中均含有“清軒萃”成分（即山茶花籽油、山茶花和山茶花葉的提取物），依據(jù)當(dāng)事人提供的功效檢測(cè)報(bào)告，在一定條件下，清軒萃具有修復(fù)皮膚屏障的功效。

　　浦東市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為皮膚屏障是指皮膚最外層的表皮部分，不能完全等同于皮膚，當(dāng)事人對(duì)上述兩款商品的功能表述不準(zhǔn)確、不清楚、不明白。

　　根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定， “廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、 形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白?！倍`反此規(guī)定者應(yīng)當(dāng)由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令其停止發(fā)布廣告，并對(duì)廣告主處10萬(wàn)元以下的罰款，因此浦東市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)林清軒罰款5萬(wàn)元。

　　此前在2021 年 2 月 26 日，林清軒已經(jīng)通知所有門(mén)店（含浦東四家門(mén)店）下架上述兩款商品并啟動(dòng)召回程序。到5 月 18 日，林清軒已將召回入庫(kù)的剩余潔面膏包裝盒和精華液包裝盒全部集中銷(xiāo)毀。

　　此次而言，林清軒的處理方式也算是十分積極，但同樣這件事情也為國(guó)貨美妝敲響警鐘。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這次處罰有些草率，“監(jiān)管部門(mén)這真的是在摳字眼啊，以后備案、產(chǎn)品宣稱(chēng)需要配上一個(gè)校對(duì)人員才行?！碑吘乖诖蠖鄶?shù)人理解中，皮膚屏障的概念就已經(jīng)包含于皮膚當(dāng)中。

　　因此，皮膚屏障≠皮膚引發(fā)了熱議。

　　據(jù)暨南大學(xué)教授劉忠介紹，皮膚屏障通常是指皮膚的物理屏障，由角質(zhì)層、結(jié)構(gòu)性脂類(lèi)和皮膚脂膜構(gòu)成，屬于皮膚的一部分。從生理結(jié)構(gòu)而言，兩者確實(shí)不是同一個(gè)概念。

　　而同時(shí)他也提到:“如果通過(guò)功效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)證明某一產(chǎn)品可修復(fù)皮膚屏障，該數(shù)據(jù)應(yīng)可作為皮膚修復(fù)功效宣稱(chēng)的部分依據(jù)。”

　　但像“修復(fù)受損肌膚”這類(lèi)詞匯又屬于疑似醫(yī)療用語(yǔ)，是典型的“敏感”詞，是被禁止用于普通化妝品的功效宣稱(chēng)中。

　　因此，此次林清軒被處罰的事件傳達(dá)了監(jiān)管之中沒(méi)有僥幸和擦邊球而言，同時(shí)也充分傳達(dá)了行業(yè)監(jiān)管力度在空前加強(qiáng)的信號(hào)。

　　同樣，國(guó)際美妝品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一視同仁，就今年上半年而言，就有好幾家知名品牌接連被罰。

　　6月22日絲芙蘭（上海）化妝品銷(xiāo)售有限公司，因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以40萬(wàn)元罰款并責(zé)令停止違法行為。

　　不久后，雅詩(shī)蘭黛也因?yàn)樘摷傩麄鳑_上了微博熱搜，#雅詩(shī)蘭黛因虛假宣傳被罰40萬(wàn)#一度登上微博熱度第6，話(huà)題閱讀高達(dá)3.1億。

　　同時(shí)還有科蒂商貿(mào)、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、漢高、美腕等企業(yè)先后分別因?yàn)楫a(chǎn)品無(wú)法提供功效依據(jù)、構(gòu)成虛假宣傳，排污超標(biāo)，發(fā)布虛假?gòu)V告，生產(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號(hào)的特殊用途化妝品等原因而被行政處罰。

　　嚴(yán)管下，大到范圍，小到細(xì)節(jié)，都被逐一排查，使得品牌企業(yè)不得不謹(jǐn)慎為之，準(zhǔn)確、清楚、明白地進(jìn)行功效宣稱(chēng)。

　　對(duì)行業(yè)而言，管理的嚴(yán)苛能夠更有效的幫助品牌有序而長(zhǎng)期的發(fā)展，讓虛假宣傳下的惡性競(jìng)爭(zhēng)得以遏制，對(duì)消費(fèi)者而言，管理不斷加強(qiáng)也讓消費(fèi)者感受到了前所未有的安心，而品牌則應(yīng)該自此敲響警鐘，正確、合理地進(jìn)行宣傳，更不可刻意觸及法律的紅線(xiàn)。