雅芳，從2019年被Natura&Co以20億美元收購，到2023年底被計劃出售，再到2024年部分市場宣布破產(chǎn)，直到今天，雅芳中美洲業(yè)務正式被出售。不到六年的時間，曾經(jīng)的直銷巨頭雅芳，經(jīng)歷了過山車一般的滑鐵盧…

　　北京時間今天凌晨(17日)，巴西化妝品巨頭大自然集團(Natura&Co)，宣布將雅芳在多個中美洲國家的業(yè)務出售給消費品公司Grupo PDC，并正式開啟了將雅芳資產(chǎn)陸續(xù)零散剝離并出售的程序。

　　大自然集團已在協(xié)議書上簽字，將雅芳在危地馬拉、尼加拉瓜、巴拿馬、洪都拉斯、薩爾瓦多和多米尼加共和國的業(yè)務出售給Grupo PDC。并接受了1美元的象征性付款，其余的2200萬美元預計將在10月份交易完成時支付。

　　大自然集團在獲得2200萬美元之后，還將繼續(xù)擔任雅芳品牌的授權方及產(chǎn)品供應商。同時雅芳危地馬拉分公司還享有大自然集團墨西哥子公司提供的2200萬美元債權。

　　大自然集團的撤資和出售雅芳實屬無奈之舉。在2019年以20億美元的價格收購了雅芳之后，大自然集團擁有了雅芳遍及歐洲、中東、非洲和亞太地區(qū)的全球市場，但并不包括美國市場(雅芳北美業(yè)務歸屬韓國LG集團所有)。業(yè)務涵蓋除美國以外的49個國家和地區(qū)，其中48%來自雅芳拉丁美洲，52%來自雅芳國際。

　　由于近幾年大自然集團的全球擴張戰(zhàn)略，導致了巨大的財務壓力，這家巴西美容巨頭不得不考慮剝離和出售部分業(yè)務以解壓。2023年初，大自然集團將盈利的子公司伊索(Aesop)以25.3億美元的價格出售給歐萊雅，同年年底，又將美體小鋪(The Body Shop)，估值2.07億英鎊出售給了私募股權公司Aurelius，以緩解債務壓力。

　　甚至到了2024年8月，由于超過10億美元的債務，以及被指控其產(chǎn)品成分致癌所導致的百萬美元債務，大自然集團將雅芳英國、歐洲和拉丁美洲申請破產(chǎn)，試圖借此擺脫債務危機。

　　此次大自然集團出售的雅芳中美洲業(yè)務，正歸屬于已申請破產(chǎn)的雅芳拉丁美洲板塊。至此，大自然集團也同時將雅芳國際(Avon International)正式歸類為“待售資產(chǎn)”，并將陸續(xù)先行剝離，然后出售。大自然集團也在積極探索“其他方案”，以處理雅芳國際旗下的業(yè)務——這部分業(yè)務涵蓋了雅芳在拉丁美洲以外的所有業(yè)務。

　　雅芳在拉丁美洲的現(xiàn)有業(yè)務在出售后將不受影響，并且大自然集團還將繼續(xù)擔任雅芳品牌的授權方及產(chǎn)品供應商。但隨著大自然集團在2025年前兩個季度的扭虧為盈(銷售額同比增長45.8%)，雅芳已經(jīng)成為了集團中表現(xiàn)最差的部門。5月中旬，集團在Avon部門已經(jīng)進行了一波裁員。

　　隨著雅芳中美洲業(yè)務被低價出售，“不良資產(chǎn)”被剝離，大自然集團的股價隨之上漲了3%。集團首席執(zhí)行官若昂·保羅·費雷拉(Jo?o Paulo Ferreira)也表示：“雅芳憑借其聲譽、品牌知名度、為數(shù)千名銷售顧問帶來了收入，并且至今在拉丁美洲消費者中擁有廣泛的普及度，仍有著巨大的價值。我們很高興能與一家在中美洲市場擁有豐富經(jīng)驗的市場伙伴建立合作關系，他們將與大自然集團緊密攜手，努力推動雅芳重回繁榮?！?/span>

　　雅芳作為一個擁有135年歷史的品牌，作為曾經(jīng)數(shù)一數(shù)二的直銷標簽，在過去的不到六年間，經(jīng)歷了過山車一般的滑鐵盧。

　　雖然2025年1月1日起，雅芳公司歷史上首次對傭金結構做出了革命性的重大調(diào)整，全新的五個傭金層級正式生效。雅芳寄望通過新傭金模式快速推動業(yè)務增長，讓經(jīng)銷商能夠更快地拿到收入。但如果不能如愿通過新制度實現(xiàn)業(yè)務現(xiàn)代化、簡潔化和提升，未來的兩年，雅芳仍將面臨更艱難的局面。

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