消費(fèi)者勒緊腰帶 雅芳拉美最大市場(chǎng)巴西增速減緩
【英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》11月21日?qǐng)?bào)道】題:新興市場(chǎng)消費(fèi)者勒緊褲腰帶
東歐女性正在減少購(gòu)買化妝品,男人們也開始少喝啤酒。這只是新興市場(chǎng)在最新財(cái)報(bào)季中出現(xiàn)“故障”的兩個(gè)例子而已。
但正是這些市場(chǎng)成了增長(zhǎng)的代名詞和企業(yè)投放大部分資金和資源的場(chǎng)所,對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)品企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其如此。
歐萊雅公司的報(bào)告稱,公司第三季度在東歐的同類產(chǎn)品銷售額比去年同期下降1.5%,在巴西也出現(xiàn)了“減速”。直銷商雅芳公司在巴西這個(gè)拉丁美洲最大市場(chǎng)的增速也減緩,盡管部分原因是些一次性的事件。
瑞士銀行的分析師伊娃·基羅加說(shuō):“有非常明確的跡象顯示,新興市場(chǎng)的增速在放緩?!彼A(yù)測(cè),這些市場(chǎng)的整體增速將從15%左右降至10%出頭。
東歐已成為一個(gè)尤為引人注目的絆腳石。啤酒制造商也提到東歐消費(fèi)者勒緊了褲腰帶,而俄羅斯為控制酗酒而大幅提高稅率,更令它們雪上加霜。
作為開拓新興市場(chǎng)的“老前輩”,聯(lián)合利華的銷售額有半數(shù)以上來(lái)自發(fā)展中國(guó)家,可即便是它,也認(rèn)為東歐是最具挑戰(zhàn)性的新興市場(chǎng)。
總部設(shè)在丹麥的嘉士伯公司的總裁約爾根·布爾·拉斯穆森指出,面包、通心粉和大米等基本食材的價(jià)格上漲,“2011年,這在一定程度上阻擋了消費(fèi)者的腳步”。此前他宣布,公司第三季度在歐洲的有機(jī)啤酒銷量下降了9%。
分析人士說(shuō),高通脹也是巴西市場(chǎng)增速減緩的原因。此外,摩根士丹利的分析師邁克爾·斯泰布稱,巴西的消費(fèi)者負(fù)債增加,對(duì)電視機(jī)、汽車這樣的高價(jià)商品來(lái)說(shuō)并不是個(gè)好兆頭。
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