隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2021年中國保健品市場規(guī)模將增至2708億元。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國56%老年人通過藥店購買保健品，24%老年人通過線上渠道購買保健品，通過直銷和商場超市購買到保健品的老年人均占8%。

　　在新冠疫情影響下，國民保健意識加速覺醒，居民消費(fèi)觀念升級，對保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來長期利好。同時隨在保健品行業(yè)競爭加劇的背景下，如何探索保健品新消費(fèi)場景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進(jìn)行差異化發(fā)展來突圍需要思考的重要方向。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高以及網(wǎng)民網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，保健品行業(yè)線上化發(fā)展成為重要趨勢。