2020年像是百年一遇的變革，又像是宏觀市場的一個十字路口，疫情影響著個各行各業(yè)發(fā)展。作為離消費者最近的零售行業(yè)，從消費習慣到生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。嗅覺靈敏的資本也聞風而動，新消費之下的風口價值。

　　新商業(yè)時代的到來，同時也開啟了三大新“電商”的機遇，那么內容電商、跨境電商、直播電商這三類究竟能夠給消費者帶來什么樣的“新”觀念？這三類之間有沒有什么關聯(lián)？

　　要想了解一個新事物的發(fā)展歷程，那就先得了解新事物的正確定義，本篇文章將先帶你了解三類電商的定義

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　　跨境電商：未來國家重點推進的電商項目

　　跨境電商將是近年來國家重點推進的外貿新增長點，呈現(xiàn)出貿易規(guī)模迅速擴大、發(fā)展?jié)摿薮蟮忍攸c，對我國外貿轉型升級具有極大意義

　　跨境貿易電子商務，簡稱跨境電商，是指生產(chǎn)和貿易企業(yè)或者個人通過電子商務的手段，將傳統(tǒng)貿易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)數(shù)字化、電子化，實現(xiàn)產(chǎn)品進出口的新型貿易方式。

　　目前我國跨境電商主要分為企業(yè)對企業(yè)(B2B)和企業(yè)對消費者(B2C)的貿易模式。B2B模式下，企業(yè)運用電子商務以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關流程基本在線下完成，本質上仍屬于傳統(tǒng)貿易，已納入海關一般貿易統(tǒng)計。B2C模式下，企業(yè)直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關主體是郵政或快遞公司，目前大多沒有納入海關登記，這也是目前跨境電商主要的貿易模式。

　　在全球電子商務日漸成熟的趨勢下，跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國際貿易新形勢和新手段，發(fā)展?jié)摿薮?，必將引發(fā)一場新的外貿競爭勢頭，誰能更早搶占高地，誰將獲得更多利益。

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　　內容電商：自媒體創(chuàng)業(yè)的第二春

　　內容電商是以內容和社交為切入點，快速聚合粉絲流量，打造電商運營新模式。即速應用幫助商家通過小程序和公眾號多途徑連接，實現(xiàn)粉絲流量互通，最終實現(xiàn)雙向的漲粉變現(xiàn)。

　　利用電商內部社區(qū)平臺，以“精選”內容為主，UGC（用戶輸出內容）方面負責制造內容（圍繞用戶消費行為習慣養(yǎng)成和消費建議攻略而展開的各種類型的原創(chuàng)內容），官方再配合進行編輯，將購物完美的植入到內容當中，算是內容型的導購，既有媒體屬性，又有購物配合。比如淘寶頭條、禮物說、清單等。

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　　直播電商：是內容電商的升級

　　如果說內容電商是采用圖文進行吸引消費者，那么直播電商所具備的方式便是有聲視頻加有聲文字的方式進行的，其難度要比僅僅使用圖文進行營銷要難的多

　　直播電商是內容電商的升級，也是一種“貨找人、人找人（與內容社交電商的區(qū)別是人（主播）在電商交易中的比重更大了）”的形式，本質是將內容化中的交互形式大幅提升，帶來種草效率與轉化效率的提升。直播是一種“更輕快”和“更交互”的內容形式。包含導購、叫賣、現(xiàn)在展示商品、議價、現(xiàn)場下單等等只有直播才存在的特殊電商場景

　　電商直播推進了C2M的進程，薇婭、李佳琦等頭部主播一方面掌握大量用戶數(shù)據(jù)，并經(jīng)歷過海量選品經(jīng)驗，擁有洞察用戶消費需求的能力；另一方面擁有足夠的供應鏈話語權，能夠將用戶需求反向傳遞給上游工廠，從而實現(xiàn)定制。

　　下篇文章，將來捋捋跨境電商、內容電商、直播電商三者之間的關系，以及各自的利與弊，敬請期待！