2025年10月，康寶萊憑借其“種子到餐桌”質(zhì)量管理體系入選“國際質(zhì)量管理融合創(chuàng)新”典型案例，在150多份提交案例中排名前十。這只是康寶萊中國市場近期連續(xù)取得的多項成就中的一環(huán)。

　　在短短一年時間內(nèi)，這家全球健康公司還收獲了產(chǎn)品包裝創(chuàng)新獎項、入選《福布斯》首屆“美國最具價值品牌榜”、升級全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心，并積極推進“未來八年計劃”，展現(xiàn)其在中國市場的持續(xù)布局與創(chuàng)新活力。

　　● 質(zhì)量管理與包裝創(chuàng)新

　　前不久，在南京舉辦的第六屆中國質(zhì)量大會上，康寶萊的“種子到餐桌”實踐案例經(jīng)過嚴格評審，成功入選“國際質(zhì)量管理融合創(chuàng)新”典型案例。這一案例在市場監(jiān)管總局質(zhì)量發(fā)展局指導下，從150多份提交案例中脫穎而出。

　　康寶萊全球產(chǎn)品開發(fā)高級副總裁鄭群怡博士在大會上介紹，康寶萊自2010年在全球范圍內(nèi)正式推出“種子到餐桌”質(zhì)量管理體系。

　　該體系包含14個步驟，從種子到餐桌整個產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都對產(chǎn)品質(zhì)量安全嚴格把控。中國的長沙工廠和蘇州工廠都是康寶萊“種子到餐桌”體系的重要組成部分。其中長沙工廠建立了從原料采購到生產(chǎn)加工的全流程質(zhì)量管控體系；蘇州工廠核心生產(chǎn)區(qū)則達到10萬級潔凈標準，空氣需經(jīng)三級凈化處理，并定期監(jiān)測微生物和粒子。

　　在質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新方面，康寶萊在2025年取得了一項重要突破——公司自主研發(fā)的蘆薈素檢測方法獲得AOAC國際認證，成為全球首個獲此認證的蘆薈素檢測方案。

　　另外，在2025年上海綠色包裝創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽上，康寶萊智滿星蛋白營養(yǎng)粉（易享裝）及積分兌換裝單一材質(zhì)包裝袋兩款包裝分別斬獲“最佳市場潛力”和“最佳創(chuàng)新材料”兩項大獎。

　　康寶萊的包裝創(chuàng)新研發(fā)工程師也在同步進行的2025營養(yǎng)健康食品包裝創(chuàng)新技術(shù)論壇上分享了康寶萊包裝的破局之道與實踐。自1998年起，康寶萊核心產(chǎn)品奶昔罐、片劑瓶均采用單一材質(zhì)，實現(xiàn)材料可回收。減少材料使用、使用可回收材料、可再生材料、可降解材料，是康寶萊中國包裝可持續(xù)發(fā)展的原則。

　　2020年，康寶萊推行瓶裝改袋裝，將具有可重新閉合設(shè)計（拉鏈鎖）功能的立式袋代替了原來的罐子。這一改變使得軟包裝袋采用單一可回收材料MDOPE或PE，更易回收和再生，每年約節(jié)省22噸傳統(tǒng)塑料的使用。

　　2024年，康寶萊20款產(chǎn)品包裝獲得國際權(quán)威第三方認證機構(gòu)德國萊茵TUV頒發(fā)的 “雙易認證”優(yōu)秀評級證書。

　　● 品牌價值與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　品牌價值方面，康寶萊也獲得了市場認可。2025年10月，康寶萊成功躋身《福布斯》首屆“美國最具價值品牌榜”，在3500余個品牌中位列前9%。

　　該榜單以權(quán)威排名著稱，由《福布斯》與HundredX聯(lián)合發(fā)起，基于超380萬份消費者對十余品類3500余個品牌的主動評價。所有受訪者均自主選擇評價品牌，確保反饋真實客觀。

　　對此，康寶萊首席商務(wù)官Frank Lamberti表示：“我們始終致力于為全球營銷人員與消費者提供優(yōu)質(zhì)且經(jīng)科學驗證的產(chǎn)品。此次入選印證了顧客的長期認可——康寶萊攜手營銷人員通過‘高品質(zhì)產(chǎn)品+個性化服務(wù)’的組合創(chuàng)造了卓越價值?！?/span>

　　產(chǎn)品研發(fā)層面，2025年9月，康寶萊在上海舉行“康寶萊全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”揭幕儀式。該中心由原“康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心”戰(zhàn)略升級而成，未來不僅將繼續(xù)服務(wù)中國市場，還會為亞洲乃至全球其他國家和地區(qū)提供產(chǎn)品研發(fā)支持。

　　康寶萊全球首席運營官Troy Hicks在揭幕儀式上表示：“中國始終是康寶萊全球最重要的戰(zhàn)略市場之一。五年前，秉持‘在中國，為中國’的愿景，我們專注于服務(wù)中國本土市場的產(chǎn)品創(chuàng)新中心投入運營?！薄皻v經(jīng)五年的深耕與發(fā)展，該中心已成功成長為驅(qū)動亞太乃至歐亞市場創(chuàng)新的區(qū)域性研發(fā)高地?！鄙壓蟮娜虍a(chǎn)品創(chuàng)新中心將實現(xiàn) “在中國，為世界”的戰(zhàn)略愿景。中國深厚的文化底蘊，如藥食同源理念和豐富的飲食文化，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了獨特靈感源泉。

　　在本次揭幕儀式上，康寶萊重磅發(fā)布了兩款創(chuàng)新產(chǎn)品——康寶萊牌原味蛋糕預拌粉和蛋白營養(yǎng)粉（紅豆薏苡仁口味）。

　　這一系列動作的背后，是康寶萊正在推進的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2025年上半年，康寶萊實現(xiàn)凈銷售額24.8億美元。在公司整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背景下，康寶萊中國區(qū)也在進行調(diào)整?？祵毴R中國區(qū)總經(jīng)理蔡孟紅此前在接受媒體采訪時就提到，康寶萊中國區(qū)成立了康寶萊全球首個數(shù)字化辦公室、首個數(shù)字化商學院、首個上線業(yè)務(wù)中臺。

　　此外，康寶萊也在著重發(fā)力AI領(lǐng)域，并且推出“虛擬助理”，協(xié)同營銷伙伴展業(yè)。通過在智能穿戴設(shè)備、人機協(xié)同、旅程式數(shù)據(jù)賦能、大數(shù)據(jù)模型和人工智能等領(lǐng)域深耕，進一步深化技術(shù)賦能。

　　最新的數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度，康寶萊中國區(qū)凈銷售額8000萬美元，同比微降2.1%，與上半年7.7%的降幅相比，收入跌幅已大幅收窄。與2025年一季度相比，二季度康寶萊中國區(qū)降幅收窄11.7個百分點?？祵毴R預計中國區(qū)有望實現(xiàn)邊際貢獻轉(zhuǎn)正，全年收入降幅有望控制在5%以內(nèi)，較2025年上半年的降幅進一步收窄。

　　隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的深入推進，以及“在中國，為世界”創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施，康寶萊正在中國這個全球最大的健康消費市場之一尋找新的增長平衡點。從質(zhì)量管理到產(chǎn)品創(chuàng)新，從包裝環(huán)保到數(shù)字化升級，康寶萊的多元布局勾勒出一幅轉(zhuǎn)型升級的全景圖。

　　本文系本質(zhì)視點原創(chuàng)文章，作者丁曉冰，轉(zhuǎn)載請注明出處。

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