國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財政部等28個部門和單位日前聯(lián)合印發(fā)了《加快培育新型消費實施方案》，提出四大方面24項政策措施，著力破除制約居民消費的體制機制障礙和鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。 根據(jù)《實施方案》，我國將著眼推動服務消費線上線下融合，部署培育壯大零售新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”，深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游，有序發(fā)展在線教育，大力發(fā)展智能體育。圍繞加快新型消費基礎設施和服務保障能力建設。

　　從《方案》來看，醫(yī)療健康已經(jīng)成為新型消費體系的重中之重。在政策持續(xù)加持和先進技術支撐下，健康領域電商服務企業(yè)駛入快車道，市場空間進一步打開。

　　大健康互聯(lián)網(wǎng)邁向新征程

　　健康消費市場快速發(fā)展趨勢日益明顯，也可以從去年雙11數(shù)據(jù)得以佐證。據(jù)天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，健康消費呈現(xiàn)年輕化、下沉化趨勢，小城市的健康消費增速明顯高于大城市，越來越多的年輕人對健康消費也更舍得投入。其中，安徽省宣城市健康類人均消費增速達136%，遠遠超過北上廣等一線城市。

　　這也說明，除了傳統(tǒng)的一二線城市健康消費存量市場，人口數(shù)量巨大、發(fā)展?jié)摿V闊的三四五線城市健康消費增量市場空間已然開啟，健康消費人群也從傳統(tǒng)的中老年向Z世代擴展。

　　對于大健康產(chǎn)業(yè)來說，充分把握這一市場機遇，積極開拓三四線城市新興市場，針對年輕健康消費群體提供更符合其需求的各類健康產(chǎn)品和服務，也就成為其發(fā)展新征程。

　　健康市場擴容帶來新增長點

　　伴隨行業(yè)快速發(fā)展，健康消費群體不斷擴容，國內大健康互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，多個細分領域迎來發(fā)展良機。

　　比如，A股市場有云南白藥(000538,股吧)、九州通(600998,股吧)等大健康公司，港股市場有平安好醫(yī)生、阿里健康、京東健康等，美股市場則有易恒健康(股票代碼:MOHO)等龍頭企業(yè)。這些大健康產(chǎn)業(yè)垂直賽道的龍頭企業(yè)都受到了投資者的關注。尤其是在港股市場，平安好醫(yī)生、阿里健康股價在2020年都持續(xù)上揚，京東健康上市后市值也連創(chuàng)新高。在美股市場，易恒健康筑牢底部、股價強勁反彈，體現(xiàn)出美國投資者對于其作為非醫(yī)大健康領域龍頭企業(yè)長期價值的關注與投入。

　　2020年，易恒健康一方面與貝因美(002570,股吧)、哈藥、美迪惠爾等眾多國內外知名健康品牌形成戰(zhàn)略合作，為用戶提供更豐富、多元的健康品類，另一方面強化供應鏈，與國內最大供應鏈企業(yè)怡亞通(002183,股吧)強強聯(lián)手，通過反向定制生產(chǎn)模式，推動億萬家庭用戶健康消費模式升級。易恒健康還與成都共建西南總部基地，進一步打造健康產(chǎn)品研發(fā)服務、健康大數(shù)據(jù)、智慧健康管理、投資服務于一體的“智慧健康”產(chǎn)業(yè)園。

　　易恒健康根據(jù)年輕健康消費群體高頻使用直播購物等新消費模式，加速在新媒體營銷領域的投入，與眾多MCN、頭部KOL、明星深度合作，持續(xù)獲得直播佳績，也讓大量Z世代人群成為易恒健康的高復購用戶。

　　隨著易恒健康業(yè)務賽道寬度和深度的不斷提升，其護城河價值也進一步凸顯。

　　資本市場普遍看好2021“健康股”前景

　　在2020年各家大健康上市企業(yè)股價不斷登上高位、為早期投資者帶來超預期回報的基礎上，資本市場對于2021年各大“健康股”前景同樣看好。首創(chuàng)證券研究發(fā)展部總經(jīng)理李俊松針對2021年股市發(fā)展前景預測時指出，中國現(xiàn)在成為全球供給的中心，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的韌性來說，資本市場還是非常有信心的。板塊方面，李俊松認為長期來看，新能源、大健康、科技領域前景廣闊。

　　隨著政策利好、資本涌入、消費健康人口擴容三大利好，包括易恒健康在內的大健康產(chǎn)業(yè)垂直細分賽道龍頭企業(yè)也將迎來更好的發(fā)展機遇，同時給廣大投資者以更長期的價值回報。