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2020年社交電商行業(yè)現狀,社區(qū)團購成各大平臺爭相布局的賽道

2020-12-10 08:44    來源:華經情報網󰄲0 󰋇 14315 次

  一、社交電商定義及分類

  社交電商是基于人際關系網絡,利用互聯(lián)網社交工具,從事商品交易或服務提供的經營活動,涵蓋信息展示、支付結算以及快遞物流等電子商務全過程,是新型電子商務的重要表現形式之一。是借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑,通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。

  社交電商按照社交對電商影響的主要環(huán)節(jié),可以分為拼購型、分銷型、內容分享型、社區(qū)團購型四種社交電商模式。

  資料來源:華經產業(yè)研究院整理

  自微博興起開始我國社交電商逐漸開始發(fā)展,2013年微信推出微信支付平臺形成銷售閉環(huán),代表著社交電商銷售模式的開端。社交電商的快速發(fā)展,從業(yè)人員素質的參差不齊,行業(yè)逐漸進入冷靜期,隨后國家推出政策法規(guī)規(guī)范微商的發(fā)展,行業(yè)逐漸走進穩(wěn)步發(fā)展時期。

  我國社交電商發(fā)展歷程

  資料來源:公開資料整理

  二、我國社交電商發(fā)展現狀

  社交電商在2015年開始高速發(fā)展,2015-2019年我國社交電商市場規(guī)模從1820億元增長到22247億元,增長超11倍,隨著各社交電商平臺利用自身優(yōu)勢,采用各種營銷手段,滿足消費者需求,消費者購買欲望逐漸走向理性,市場逐漸走向存量競爭的局面,預計2020年社交電商市場規(guī)模37031億元,增速將減緩。

  資料來源:公開資料整理

  社交電商進入門檻低、可兼職的特性,使得社交電商自問世以來從業(yè)人員保持高增速增長。2014-2019年我國社交電商從業(yè)人員從1014億人增長到4801億人,年復合增長率36.2%,疫情期間辭職人數的增加,疊加上疫情期間社交電商市場的擴張,預計2020年我國社交電商從業(yè)人員為7700萬人。

  資料來源:公開資料整理

  相關報告:華經產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國社交電商行業(yè)投資分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

  三、社區(qū)團購競爭格局

  社區(qū)團購是線上團購和線下社群融合的模式,無需實體門店投入較小,團長負責末端倉儲及配送。模式較為簡單,可復制性強,易于快速形成規(guī)模。在規(guī)?;葡逻M一步提升供應鏈的銷量,使得模式更加穩(wěn)定。經過幾年的發(fā)展我國主要社區(qū)團購平臺有錢大媽、百米匯吃、十薈團、考拉精選、你我您等。

  資料來源:公開資料整理

  四、我國社交電商相關政策

  我國先后制定了不同的社交電商政策來規(guī)范和促進行業(yè)的發(fā)展,主要有2012年啟動的“工業(yè)和信息化領域急需短缺人才培養(yǎng)政策”、《關于加強網絡市場監(jiān)管意見》、《十三五國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《電子商務法》和《社交電商經營規(guī)范》。

  我國社交電商政策

  資料來源:公開資料整理

  華經情報網隸屬于華經產業(yè)研究院,專注大中華區(qū)產業(yè)經濟情報及研究,目前主要提供的產品和服務包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計劃書、可行性研究、市場調研、專題報告、定制報告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車電子、農林牧漁等領域,還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費、新金融、人工智能、“互聯(lián)網+”等新興領域。

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