為進(jìn)一步優(yōu)化化妝品（含牙膏）標(biāo)簽管理工作，國家藥監(jiān)局近日發(fā)布關(guān)于開展化妝品電子標(biāo)簽試點工作的通知，決定開展化妝品電子標(biāo)簽試點。自2026年2月1日起，在北京市、上海市、浙江省、山東省、廣東省、重慶市試點通過電子標(biāo)簽方式標(biāo)注化妝品中文標(biāo)簽，試點工作為期3年。海南離島免稅化妝品電子標(biāo)簽試點工作可按照本通知要求執(zhí)行?；瘖y品電子標(biāo)簽是化妝品標(biāo)簽的組成部分，應(yīng)當(dāng)符合《化妝品監(jiān)督管理條例》及其配套規(guī)章、規(guī)范性文件和本通知的要求。

　　長期以來，化妝品身份難辨等問題飽受詬病。實體標(biāo)簽因印刷面積有限，常被迫壓縮關(guān)鍵信息，甚至通過模糊術(shù)語暗示“醫(yī)用級”“修復(fù)級”等不實功效，消費者如同霧里看花。電子標(biāo)簽這一“數(shù)字身份證”的引入，為解決這一問題帶來轉(zhuǎn)機(jī)。消費者掃碼即可查看產(chǎn)品備案號、全成分表、檢測報告等核心數(shù)據(jù)，所有宣稱功效須同步公示科學(xué)依據(jù)。這意味著，廠家無法再用模棱兩可的廣告語掩蓋化妝品的真實身份，以往個別企業(yè)擅自篡改標(biāo)簽內(nèi)容、夸大適用范圍等行為，將在動態(tài)更新的電子標(biāo)簽面前無處遁形。

　　化妝品虛假營銷亂象存在已久，違規(guī)添加激素的“速效美白霜”、未經(jīng)驗證的“干細(xì)胞精華”、成分不明的“藥妝”……類似“化妝品變藥品”的做法，輕則導(dǎo)致過敏爛臉，重則引發(fā)身體系統(tǒng)性損傷，讓一些消費者付出經(jīng)濟(jì)利益和健康受損等多重代價。電子標(biāo)簽的試點與推廣，對防范化妝品冒充藥品等亂象尤為重要。過去，某些商家利用消費者對“藥效”的期待，在包裝上突出“抗菌”“治療”等醫(yī)療術(shù)語，甚至偽造檢測報告誤導(dǎo)消費者。而電子標(biāo)簽體系要求所有功效宣稱必須關(guān)聯(lián)備案時提交的實驗數(shù)據(jù)，并須標(biāo)注“化妝品非藥品”的明確提示。比如，一款普通保濕霜若想宣稱“緩解皮炎”，須在電子標(biāo)簽中上傳對應(yīng)的臨床測試結(jié)果，否則將直接觸發(fā)系統(tǒng)預(yù)警。此舉不僅提高了虛假宣傳的成本，更壓縮了打“擦邊球”的空間，“醫(yī)用級”等營銷套路就會失去生存土壤。

　　電子標(biāo)簽的普及，在掃碼瞬間即可識破營銷話術(shù)，用權(quán)威數(shù)據(jù)為產(chǎn)品“驗明正身”，讓渾水摸魚者現(xiàn)出原形，讓合規(guī)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場。由此看來，化妝品電子標(biāo)簽的作用不容低估，試點的效果值得期待。

　　但也要看到，電子標(biāo)簽并非治理化妝品營銷亂象的“萬能藥”，技術(shù)手段的完善須與制度保障、監(jiān)管執(zhí)行等形成合力。譬如，二維碼可能被仿冒生成虛假鏈接，企業(yè)或借助技術(shù)漏洞隱藏不利信息。這就要求監(jiān)管部門同步升級防偽驗真系統(tǒng)，建立全國統(tǒng)一的掃碼驗證入口，并對數(shù)據(jù)篡改行為設(shè)置更嚴(yán)厲的懲戒機(jī)制。此外，還須強(qiáng)化跨部門協(xié)作，比如，市場監(jiān)管部門須加大對電商平臺違規(guī)宣傳的篩查，網(wǎng)信部門應(yīng)整治社交媒體上的虛假“種草”內(nèi)容。只有當(dāng)電子標(biāo)簽與動態(tài)監(jiān)管、行業(yè)自律等形成全鏈條監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，化妝品虛假營銷亂象方能得到根治。

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