這是一個信息爆炸的時代，企業(yè)如何通過新聞資訊來宣傳和營銷?企業(yè)的聲音又如何能準(zhǔn)確到達目標(biāo)受眾，達到最好的宣傳效果?等等這些問題都是企業(yè)面對新聞資訊這一強有力的宣傳工具，卻又無能為力的困境。2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》：截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬;互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。其中網(wǎng)絡(luò)新聞用戶達3.67億，占總數(shù)的網(wǎng)民總數(shù)的71.5%，從這一數(shù)據(jù)我們可以看出互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞輿論重要力量。因此，互聯(lián)網(wǎng)新聞已成為一種非常重要的企業(yè)營銷手段。 　　不知道大家有沒有認真發(fā)現(xiàn)，在剛剛過去不久有個大家都記得的網(wǎng)絡(luò)新聞事件，那就是“3B”大戰(zhàn)-奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度相互爭奪搜索引擎市場的一場網(wǎng)絡(luò)資源戰(zhàn)爭。一些其他公司借助“3B”各種炒作，各種真假消息岑出不窮，目的就是為了借此來宣傳自己。這就是一種典型的企業(yè)新聞營銷案例。這個例子主要也是為了說明互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一種重要手段。企業(yè)已經(jīng)充分意識到了新聞傳播的重要性，當(dāng)然類似“3B”大戰(zhàn)的新聞資源不可能經(jīng)常出現(xiàn)，企業(yè)新聞資源也不可能一直都那么容易找到，那么，在新聞作為稀缺資源的情況下，企業(yè)就需要自己創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)新聞資源，成功地制造新聞事件，企業(yè)新聞將會無處不在，企業(yè)的宣傳也將逐步深入廣大網(wǎng)民的生活當(dāng)中。 　　那么企業(yè)應(yīng)該在哪些情況下發(fā)布新聞資源呢?主要包括以下幾個方面： 　?、俟绢I(lǐng)導(dǎo)人成為社會公眾人物或眾矢之的; 　　②重大的社會活動和社會事件出現(xiàn); 　?、燮髽I(yè)發(fā)起社會公益性活動; 　?、芷髽I(yè)獲得特殊獎勵; 　　⑤企業(yè)形象出現(xiàn)危機; 　?、嗥髽I(yè)對外引資、企業(yè)規(guī)模擴大; 　　除了充分利用上述的幾個新聞資源發(fā)布機會外，同時企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷更需要做好以下三個方面的努力： 　　首先，互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷應(yīng)注重事件營銷。企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷，不是簡單地寫一寫軟文和新聞稿件，而是需要通過熱點事件來進行宣傳炒作，利用各種機會不斷挖掘最有價值的熱點和關(guān)注度，同時要結(jié)合企業(yè)的特點，利用廣大網(wǎng)民的關(guān)注度來贏得經(jīng)濟效益。企業(yè)在進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的時候一定要注意，不要過分炒作，甚至觸碰相關(guān)的法律，盡管過分夸大的新聞事件能夠段時間內(nèi)引爆眾多的注意力，但如果企業(yè)沒有正確把握好炒作的度，將會給企業(yè)帶來不利的影響，對企業(yè)和產(chǎn)品的形象造成重大影響，從而嚴阻礙企業(yè)的長期發(fā)展。 　　其次，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會處理好關(guān)系和各種網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)或宣傳部門應(yīng)該重視與網(wǎng)絡(luò)媒體人的交流，不斷建立深厚的媒體公共關(guān)系，整合各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源，讓網(wǎng)絡(luò)媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。而這種網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系需要企業(yè)進行長期地發(fā)展和維護。 　　此外，互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷要長期性。互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷的成功與否不僅需要短期內(nèi)獲得網(wǎng)民的關(guān)注，而且需要能夠引起網(wǎng)民長期的注意，在挖掘有價值的新聞之時，企業(yè)也需要準(zhǔn)備后續(xù)跟蹤，并加以深化，從而強化網(wǎng)民的記憶，讓網(wǎng)民一提到某某事件或者人就能夠想到企業(yè)或者產(chǎn)品。 網(wǎng)商宮立軍 http://www.tinescc.com