市場空間通俗地說是指市場的大小。市場的大小主要由什么來決定呢?取決于三個因素：一是區(qū)域之大??；二是人口數(shù)量之多寡；三是消費(fèi)購買力之強(qiáng)弱。中國是一個大國，九百六十萬平方公里的國土區(qū)域，十二億人口僅這兩點(diǎn)來說一個開放的中國是一個令人嘆羨的市場。難怪世界500強(qiáng)企業(yè)中的80％都來中國發(fā)展，并稱中國市場是世界上最后、最大的一塊處女地。至于說到消費(fèi)購買力，也同樣令人驚訝，一位外國專家曾說：從消費(fèi)水平的某個側(cè)面來看， 中國并不屬于發(fā)展中國家，而更接近發(fā)達(dá)國家。從理論上來看： 中國人的消費(fèi)水平雖然從整體上看仍然比較低，擁有較高消費(fèi)能力的族群所占比例不大，但由于人口基數(shù)很大，就其絕對數(shù)量來說，擁有較高消費(fèi)能力的人仍然數(shù)目龐大。

    從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看：世界銀行的一項(xiàng)資料統(tǒng)計(jì)證實(shí)，就高檔豪華消費(fèi)的絕對銷售量來說，中國在全世界名列前矛。據(jù)中國權(quán)威預(yù)測機(jī)構(gòu)預(yù)測，世界經(jīng)濟(jì)總量到2010年達(dá)到40萬億至43萬億美元之間，而中國經(jīng)濟(jì)占全球比重在5．1％--5．4％之間．約2．2萬億美元．根據(jù)2004年中國經(jīng)濟(jì)十大預(yù)測寺R告分析消費(fèi)需求將成為中國未來幾年經(jīng)濟(jì)增長最為重要的拉動力量．預(yù)測2004年中國全社會消費(fèi)品零售額將達(dá)4．5萬億元，增長10．3％，增加比2002年快1．5個百分點(diǎn)。其中，保健食品銷售額將回超過450億元。中國的直銷市場究竟有多大，有國外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)稱，到2005年，中國的直銷市場將達(dá)到甚至超過50億美元。從生活實(shí)際現(xiàn)狀來看：中國人的高檔家用生活用品擁有的百分比甚至超過了發(fā)達(dá)國家，如：DVD的普及率、卡式錄像機(jī)的淘汰率、新款手機(jī)的更新率均超前于一些發(fā)達(dá)國家。最后，從中國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展來看：隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國人的生活水平普遍提高，購買力明顯增強(qiáng)。市場活躍，這是世界公認(rèn)的。而且隨著溫飽問題的基本解決，國人的消費(fèi)定位已逐漸從維持生存轉(zhuǎn)移到提高生活品質(zhì)改良身體素質(zhì)方面來，高品質(zhì)的保健性消費(fèi)開始成為一種較普遍的追求時(shí)尚。