“隨著消費升級，消費者對健康關(guān)注加大是一個必然的趨勢。”4月15日，安利中國總裁余放接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時透露，去年安利把握住疫情帶來的居民健康消費爆發(fā)機遇，旗下營養(yǎng)保健品牌紐崔萊實現(xiàn)了雙位數(shù)的銷售增長。

　　當日，安利聯(lián)合中國健康教育中心、中國疾控中心、中國營養(yǎng)學會等機構(gòu)，在杭州體驗館揭牌“健康促進科普基地”。這是該公司繼北京、上海、廣州旗艦體驗館，廣州生產(chǎn)基地、無錫植物研發(fā)中心后，又一個落成的“健康促進科普基地”。

　　接下來，該科普基地將開展各種營養(yǎng)健康科普項目，包括公益營養(yǎng)講座、健康科普展覽、健康生活社群活動，以及免費的體質(zhì)檢測服務(wù)等。

　　“國家衛(wèi)健委4月1日剛剛發(fā)布的2020年我國居民健康素養(yǎng)水平為23.15%，雖然比2019年提升3.98個百分點，為歷年最高，但距離目標仍有一定差距。”浙江省營養(yǎng)學會理事長、浙江大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)與衛(wèi)生系主任朱善寬認為，提高營養(yǎng)與健康素養(yǎng)、養(yǎng)成健康生活方式，已經(jīng)成為了全民健康的“必修課”。

　　自權(quán)健事件觸發(fā)國家對保健品行業(yè)開展百日整治行動以來，直銷行業(yè)進入深度調(diào)整期，加上去年疫情進一步限制線下活動，也為行業(yè)帶來不少挑戰(zhàn)。據(jù)余放透露，去年疫情給安利的供應(yīng)鏈帶來了諸如上下游供應(yīng)商停工、原材料供應(yīng)不上、包裝材料短缺等挑戰(zhàn)，但也為公司加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來新機遇。

　　“安利感覺到中國市場的重要性，在全球也做了供應(yīng)鏈的調(diào)整，把大部分的資源逐漸向中國供應(yīng)鏈傾斜?！庇喾疟硎?，安利在中國廣州的生產(chǎn)基地已經(jīng)占全球產(chǎn)值的比重的超過40%，中國工廠目前面向全球44個海外市場提供相關(guān)產(chǎn)品。

　　在疫情背景下，安利加快了中草藥產(chǎn)品研發(fā)和上市速度，先后推出了應(yīng)用傳統(tǒng)漢方、以中草藥為原料的營養(yǎng)補充產(chǎn)品，去年紐崔萊新上市產(chǎn)品超過百款。此外，去年安利還在中國成立了亞洲保健食品研發(fā)中心，以進一步提速研發(fā)上市符合中國和亞洲消費者的產(chǎn)品。

　　隨著“健康中國”戰(zhàn)略全面推進，相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計，到2030年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達16萬億，是目前市場的三倍。但與發(fā)達國家相比，中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然較小，健康消費支出占GDP比重不足5%。

　　對此，余放判斷，隨著中國國力增強、人口老齡化、中產(chǎn)階級數(shù)量和人均收入增長，以及居民認知從“以治病為中心”轉(zhuǎn)向“以健康為中心”等因素影響，居民用于健康服務(wù)業(yè)的消費比重將持續(xù)增加。

　　“安利將通過營養(yǎng)早餐、體重管理等幾個健康解決方案平臺作為抓手，基于健康大數(shù)據(jù)和人工智能算法，推動全線產(chǎn)品向智慧化、個性化、生活化全面升級?！庇喾鸥嬖V記者，安利營銷人員在疫情期間的主要展業(yè)形態(tài)進一步向線上遷移。

　　“疫情期間的直播也好，線上視頻也好，安利很多營銷員的工作方式都是線上線下結(jié)合，把線下社群搬到線上，通過企業(yè)微信群等方式更好地服務(wù)顧客，效率也得到了提升?！庇喾磐嘎叮?/span>去年安利中國的整體營收規(guī)?；灸芘c2019年持平，接下來公司將繼續(xù)加速轉(zhuǎn)型，并通過數(shù)字化分別賦能商業(yè)、營銷人員和大健康。