“2020年安利的全球銷售額達(dá)85億美元，相比于2019年的84億美元，增長了2%。”

　　2月25日，安利公布了2020年全球業(yè)績成績單。

　　在各種黑天鵝事件的挑戰(zhàn)之下，2020年安利全球銷售額達(dá)85億美元，相比于2019年的84億美元，增長了2%。

　　安利官方表示，2020年排名前十的市場有8個實現(xiàn)了增長，美國市場更是增長了10%。

　　此前，銷貓新零售（ID: DSxiaomao1130）對安利中國區(qū)的業(yè)績進(jìn)行過報道（詳情可查看《大變革：安利向左，無限極向右丨貓眼洞察》），中國市場在2020年全年業(yè)績穩(wěn)健發(fā)展，與上一年持平。

　　業(yè)績再次跨入增長區(qū)

　　回顧近10年來的安利全球業(yè)績數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)：

　　從2014~2017年，安利全球業(yè)績實則不及預(yù)期。但也正是在此期間，安利積極調(diào)整戰(zhàn)略，在數(shù)字化、年輕化、體驗化方面不斷創(chuàng)新，率先布局（詳情可查看《業(yè)績飄紅，安利變快》）。

　　轉(zhuǎn)型升級之后的安利，現(xiàn)已成為社交電商領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)。

　　“創(chuàng)客們只需要一部手機，就可以24小時開店營業(yè)。只需要發(fā)一個鏈接，就可以讓顧客自己下單完成購物?，F(xiàn)在超過80%的訂單，都可以在一天之內(nèi)送到顧客手上?！蓖ㄟ^安利的數(shù)字化賦能措施，社交電商已經(jīng)成為安利創(chuàng)客的展業(yè)新標(biāo)配。

　　也正是得益于此，安利在2020年抗擊住了考驗，業(yè)績增長情況迎來轉(zhuǎn)折。

　　制圖：銷貓新零售

　　當(dāng)然，除了在銷售渠道建設(shè)上面不斷發(fā)力，安利的產(chǎn)品也擊中了全球消費者的健康需求。

　　重點發(fā)力營養(yǎng)健康保健領(lǐng)域

　　2020年隨著全球?qū)】档年P(guān)注度顯著提升，安利營養(yǎng)品的銷售額已經(jīng)占到50%以上。

　　實際上，營養(yǎng)產(chǎn)品一直是安利業(yè)務(wù)的重要組成部分。接下來的一年，安利將把投資組合轉(zhuǎn)向服務(wù)于不斷變化的健康和保健需求領(lǐng)域，增加對營養(yǎng)科學(xué)、創(chuàng)新和制造業(yè)的投資。

　　而將目光聚焦于中國區(qū)，安利（中國）總裁余放表示，安利的愿景是要打造一個數(shù)字化和社交電商驅(qū)動的新安利，成為一家由創(chuàng)業(yè)者主導(dǎo)的、為消費者提供整體健康解決方案的大健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　健康是最大的剛需。安利紐崔萊將推動全線產(chǎn)品向個性化、生活化、智慧化全面升級，賦能創(chuàng)業(yè)者依托興趣社群拓展和鏈接顧客，基于安利全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費者提供一站式營養(yǎng)健康解決方案。

　　這些戰(zhàn)略方向已經(jīng)逐漸落地。

　　銷貓觀察到，2021開年安利將營養(yǎng)早餐納入到專屬的項目發(fā)展計劃中（詳情可查看：《喵妹兒吹牛 | 安利搶灘早餐市場》），搶占大眾對于早餐的認(rèn)知。

　　2月初，安利紐崔萊又?jǐn)y手BTV北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》欄目，以節(jié)目“首席營養(yǎng)健康合作伙伴”的角色，陪伴公眾關(guān)注營養(yǎng)健康科普知識。

　　安利紐崔萊冠名支持的“2021營養(yǎng)中國行啟動儀式”

　　在這些資源的支持之下，安利創(chuàng)客們圍繞健康養(yǎng)生需求組建了相關(guān)興趣社群，并配合"i挑戰(zhàn)星球”小程序上的健康知識組隊學(xué)習(xí)、免疫力訓(xùn)練營、營養(yǎng)早餐健康認(rèn)知、膳食指南健康共讀比賽等活動激活社群流量。

　　眼下一個個的充滿活力的社群正應(yīng)運而生，在整個微信生態(tài)圈中構(gòu)建起一個私域流量王國，并撬動了“社群+直播”的飛輪。

　　有了數(shù)字化的積淀以及豐富的社群營銷經(jīng)驗加持，相信2021年安利在不斷的摸索、創(chuàng)新中又會煥發(fā)出新的生機。