小編導讀

　　“道生一，一生二，二生三，三生萬物”?！兜赖陆?jīng)》里的一句話衍生出了三生集團。

　　誠如三生集團所唱響的口號：生而不凡。三生肩負著提供優(yōu)質(zhì)健康生活產(chǎn)品和服務(wù)的使命，以行動踐行著打造全球健康產(chǎn)業(yè)中國樣本，成為最受人尊敬的國際化企業(yè)的企業(yè)愿景。

　　2019年11月中旬召開的中國食品安全年會上，三生（中國）憑借在食品安全領(lǐng)域的突出表現(xiàn)在此次年會中榮獲多項食品安全榮譽獎項。據(jù)小編了解到，這是三生集團第9次蟬聯(lián)“中國食品安全十強企業(yè)”。

　　小編觀察到，三生（中國）一直以來備受國民的喜愛，創(chuàng)立以來，獲譽無數(shù)，其背后的故事也是值得探究，那么三生成功的背后究竟運用了什么秘訣？

　　這便是新商業(yè)熱評今日觀察的問題！

　　01

　　三生說：

　　品質(zhì)為先，打造食品安全體系

　　民以食為天，食以安為先，安以質(zhì)為本，質(zhì)以誠為根。只有將入口的食品質(zhì)量給保障了，才能夠得到國民的認可與放心。

　　作為一家從事健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，三生（中國）一直將食品安全視作企業(yè)的生命線，將產(chǎn)品的質(zhì)量和安全放在首位，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造到質(zhì)量管控等各個環(huán)節(jié)都力求精益求精，通過加大研發(fā)中心投入、建立高標準的生產(chǎn)加工基地、建設(shè)健全產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，傾注全力打造自然、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　15年以來，三生（中國）從一家提供衣食住行的健康產(chǎn)品企業(yè)，發(fā)展成為一站式健康管理服務(wù)的健康產(chǎn)業(yè)集群，但是“做好產(chǎn)品，產(chǎn)品做好”八個字始終是三生堅守不變的產(chǎn)品理念。

　　1

　　源頭抓手

　　三生（中國）成立了由國內(nèi)外健康領(lǐng)域權(quán)威專家組成的“三生全球產(chǎn)品研發(fā)顧問委員會（GPAC）”，同時，還與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、浙江省中藥研究所、江南大學等知名機構(gòu)合作，建立了聯(lián)合實驗室，為消費者開發(fā)出擁有全球領(lǐng)先的、高標準的健康產(chǎn)品。

　　2

　　生產(chǎn)線升級

　　2004年，三生啟用寧波首個通過保健食品GMP審查認證的健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地；2006年，開始興建全球生產(chǎn)基地——三生健康產(chǎn)業(yè)園；2009年三生健康產(chǎn)業(yè)園的軟膠囊GMP車間投產(chǎn)使用；2014年20000平米的新GMP車間投產(chǎn)；2019年，總投資3.3億元、總建筑面積10.34364萬平方米的三生健康產(chǎn)業(yè)園2期主體工程全部竣工。目前，智能化立體倉庫、華東分倉已經(jīng)正常投入使用。

　　3

　　質(zhì)量認證

　　2006年成功通過英國標準化協(xié)會（BSI）的ISO 9001質(zhì)量管理體系認證，創(chuàng)新提出了“7優(yōu)質(zhì)量管理”模式，并開發(fā)了智能化、信息化的產(chǎn)品身份識別系統(tǒng)，做到產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)都有源可溯。2019年，三生（中國）又通過了食品安全管理體系ISO22000和HACCP雙認證，為消費者提供最優(yōu)品質(zhì)的健康生活產(chǎn)品奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　02

　　三生說

　　低迷時機下，升級品牌

　　早在“三五計劃”之時，三生就已經(jīng)提出了品牌力的打造，到2020年，三生進入了超級性價比元年。

　　在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，降低價格，讓消費者體驗到“物超所值”，其中三生思莉姿系列產(chǎn)品的升級正是典型案例。在打造品牌的路上，三生始終堅信，雖然創(chuàng)新能領(lǐng)先一時，但超級性價比才能持續(xù)領(lǐng)先，助推品牌力價值的不斷提升。

　　在疫情經(jīng)濟之下，品牌效應(yīng)被逐漸放大。疫情期間出現(xiàn)消費力下降，市場萎縮的情況，打造超級平價品牌對于三生而言，不僅僅是打造品牌力的核心宗旨，也是三生公司引領(lǐng)市場的綜合性大綱。

　　03

　　三生說：

　　戰(zhàn)略即產(chǎn)品，產(chǎn)品即戰(zhàn)略

　　產(chǎn)品要打響名號，那就得做出一款與眾不同的“爆品”，產(chǎn)品具備“超美、超酷、超真、超值”這幾大特性，才能真正被稱之為“爆品”。

　　對三生而言，企業(yè)底層核心的邏輯是“戰(zhàn)略即產(chǎn)品，產(chǎn)品即戰(zhàn)略”，因此將產(chǎn)品力聚焦在“爆品”上，打造爆品時代，實現(xiàn)每年做一款極致產(chǎn)品，一款極高性價比的產(chǎn)品。在三生看來，符合這樣特性的爆品才能持續(xù)增長，而不是曇花一現(xiàn)，這樣的產(chǎn)品力也是三生在疫情中突出重圍取勝的關(guān)鍵之一。

　　疫情期間的四月，三生推出的超級爆品脂達人5+2就是一款效果極致兼性價比極高的產(chǎn)品，一經(jīng)推出便取得了很好的市場反響，這款產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了三生對爆品的追求效果，還體現(xiàn)了三生呵護人們追求健康的產(chǎn)品觀念，這也是爆品的力量。

　　同時，三生即將推出的東方素養(yǎng)復(fù)合益生菌固體飲料以及御坊堂肽參牡蠣肽也都是根據(jù)爆品思維細心打磨的產(chǎn)品，這些爆品所兼?zhèn)涞膬?yōu)勢相信在未來能夠助力三生伙伴更好的開展事業(yè)，收割市場的良好口碑與流量。

　　04

　　三生說：

　　“種草”全新營銷思維

　　在全新的消費時代下，企業(yè)必須要用新的營銷思維去看待時代趨勢的發(fā)展，隨著社交的延伸，“種草”是當下消費者們非常喜歡的一種營銷方式，品牌商家們更多開始考慮的是如何建立與消費者之間的鏈接。

　　零售的底層邏輯是“口碑”，營銷力等于口碑。進入信息高度發(fā)達與數(shù)據(jù)透明時代，一切脫離產(chǎn)品去談營銷，只會是空中樓閣。從營銷的角度出發(fā)，三生認為品牌的口碑與消費者所期待的程度是密切關(guān)聯(lián)的，要與用戶之間建立起渠道鏈接，而口碑則是關(guān)鍵?？诒怯脩趔w驗后的心得分享，是一種評判商家服務(wù)或產(chǎn)品好壞的表態(tài)。擁有大量的好口碑會讓產(chǎn)品迅速家喻戶曉，這就是口碑擁有的力量和價值。

　　進入到新消費時代，三生也將以往圍繞平臺的“流量為王、渠道為王、營銷為王”的思維模式轉(zhuǎn)變?yōu)閲@品牌“用戶思維、口碑思維、爆品思維”的思維模式。

　　三生始終堅持基于品牌口碑度而展開營銷，在三生的品牌理念中，品牌是基于產(chǎn)品而誕生的記號，任何營銷的核心都是產(chǎn)品。

　　如今已經(jīng)是無分享不銷售、無鏈接不成王的時代，許多企業(yè)平臺都十分注重強力打造口碑的營銷力，因為口碑等于傳播，傳播就等于種草，最終實現(xiàn)營銷的目的。

　　當企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打地專注產(chǎn)品力，再以營銷力順勢加持，最后以品牌的用心博得消費者的傾心，那么品牌力也必將恒久提升，在消費者心中產(chǎn)生超群出眾的品牌效應(yīng)。

　　后記

　　往后的發(fā)展歷程，三生只有堅持不忘初心，不斷提高對食品安全的重視與投入，做健康中國的推動者和實踐者，為用戶提供更多、更安全的健康產(chǎn)品，為不斷增強全民食品安全意識、提升我國食品安全總體水平貢獻應(yīng)有的力量。