常言道，女人能頂半邊天。但在現(xiàn)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，女性頂起的不只是半邊天。根據(jù)埃森哲的公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出。今年4月份南財(cái)智庫(kù)、仲量聯(lián)行、京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)研究院共同推出的《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》指出，女性消費(fèi)者是中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇道路上的中堅(jiān)力量。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年用戶成交額同比增速以性別來(lái)看，女性用戶領(lǐng)先男性用戶5.5個(gè)百分點(diǎn)，是引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)的“她力量”。

　　女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。而與此同時(shí)，女性消費(fèi)市場(chǎng)也正在悄然發(fā)生變化，呈現(xiàn)多元化、精致化的消費(fèi)特征。如今的女性消費(fèi)者更追求由內(nèi)而外的美，“深度悅己”成為她們進(jìn)行消費(fèi)決策的鮮明標(biāo)簽。

　　那么，面對(duì)日益壯大的“她力量”，以及呈現(xiàn)出的消費(fèi)新特征、新趨勢(shì)，國(guó)貨品牌該如何拿捏女性消費(fèi)的密碼？

　　“SPA芳療”新氛圍，用精油撫慰“她”的心

　　在2000多年前的古埃及，有位女性憑借一己之力守護(hù)國(guó)家，曾被列為影響世界歷史的第一個(gè)女人。她就是克里奧佩特拉，人稱“埃及艷后”。她不僅天生麗質(zhì)，而且駐顏有方，傳說(shuō)她五十歲的時(shí)候依舊擁有三十歲的容顏。而她的秘方就是以植物精華護(hù)膚，是那個(gè)時(shí)代著名的精油養(yǎng)生駐顏代言人。

　　時(shí)隔兩千多年，許多關(guān)于埃及艷后的故事已經(jīng)無(wú)從考證，但精油在美容養(yǎng)顏方面的功效卻已得到證實(shí)。這些萃取自玫瑰、薰衣草、洋甘菊等花香中的天然植物精華，滋潤(rùn)皮膚、舒緩神經(jīng)、改善代謝，有著肌膚保養(yǎng)和精神療養(yǎng)的雙重功效。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)于天然有機(jī)、無(wú)添加護(hù)膚產(chǎn)品的需求增加，刺激著精油市場(chǎng)的壯大。據(jù)CBNData發(fā)布的《2021芳療消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》統(tǒng)計(jì)，近幾年，精油市場(chǎng)的消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大，購(gòu)買人數(shù)復(fù)合增速幾乎是美容護(hù)膚的1.4倍。另?yè)?jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，從歐美市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，芳療產(chǎn)品一般占化妝品市場(chǎng)30%左右份額，中國(guó)芳療產(chǎn)品份額在2019年僅約為1%?；?024年中國(guó)化妝品行業(yè)8000億元產(chǎn)值的預(yù)測(cè)，按30%計(jì)算，芳療產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)2400億元。

　　后疫情時(shí)代，芳香精油護(hù)膚正成為美妝界的新寵。日益壯大的市場(chǎng)規(guī)模，引來(lái)眾多入局者，卻也有著安全性存疑、體驗(yàn)門檻高等問(wèn)題的困擾。打消消費(fèi)者疑慮，成為脫穎而出的關(guān)鍵。

　　三生思莉姿以德國(guó)科技激發(fā)自然植物能量，向消費(fèi)者傳播一種安全、時(shí)尚、有品質(zhì)、貼近自然的生活方式?！疤烊?、健康、純凈”的理念突破消費(fèi)者心智，使得消費(fèi)者對(duì)于思莉姿的認(rèn)可度持續(xù)上升。

　　在安全性上，思莉姿是三生攜手德國(guó)核心戰(zhàn)略合作伙伴“德國(guó)德善健膚集團(tuán)”，推出的高端護(hù)膚品牌，傳承了德國(guó)在芳療精油的世界領(lǐng)先地位以及日耳曼民族對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉O致追求。思莉姿每年都會(huì)從三大洲十幾個(gè)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)甄選優(yōu)質(zhì)的天然原料，從源頭上把控產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，思莉姿在保加利亞擁有100萬(wàn)㎡ 玫瑰、50萬(wàn)㎡ 薰衣草和50萬(wàn)㎡ 洋甘菊的無(wú)污染生態(tài)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，甄選當(dāng)季新鮮花朵，由人工采摘、收割，天然萃取，健康安全。

　　思莉姿是專為亞洲肌膚研制的護(hù)膚品牌，12年持續(xù)聚焦，上萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)，打造精益求精的德式芳療護(hù)膚品。為了明確護(hù)膚成效，研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出更適合亞洲膚質(zhì)、有利于功效發(fā)揮的三大核心技術(shù)——“S滲透技術(shù)”“植物防腐技術(shù)”“低溫提取技術(shù)”。

　　品質(zhì)保障，科技賦能，思莉姿產(chǎn)品系列也在不斷豐富，旗下已經(jīng)擁有凝時(shí)抗皺眼霜、凈肌卸妝精華油、凝時(shí)煥活乳等15款產(chǎn)品，未來(lái)還將有更多新品推出。

　　源于自然，成于科技，工于匠心。思莉姿幫助女性掌握青春密碼，開啟美麗新世界。

　　“成分黨”新智慧，微生態(tài)護(hù)膚直擊“她”的心

　　據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》，接近56%的亞洲女性肌膚屬于敏感肌。其中，中國(guó)女性敏感肌人群占比超過(guò)36.1%。而且，敏感肌人群還在呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！?022中國(guó)敏感肌專業(yè)護(hù)理洞察報(bào)告》顯示，不同膚質(zhì)及不同場(chǎng)景下的敏感肌護(hù)理需求持續(xù)上漲，選擇合適的敏感肌護(hù)理方案對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尤為重要。與此同時(shí)，消費(fèi)者已從“成分黨”升級(jí)到“功效黨”，對(duì)品質(zhì)和科技的投入提出極高的要求。

　　捕捉到這類人群對(duì)于護(hù)膚的需求，三生澤顏系列應(yīng)運(yùn)而生。以“打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)”為使命，秉持“植物、天然、簡(jiǎn)約”的微生態(tài)護(hù)膚品牌理念，澤顏深耕敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域，創(chuàng)新生物護(hù)膚科技，精選自然植萃精華和專利有效成分，致力于為敏感肌開發(fā)更安全、更高效的護(hù)膚品，為用戶提供安全有效且高性價(jià)比的解決方案。

　　為此，澤顏深入研究皮膚發(fā)生原因和機(jī)理，對(duì)珍稀植物進(jìn)行活性物篩選，并通過(guò)前沿高端科技萃取7種“植物舒敏成分” （積雪草、母菊、光果甘草、虎杖、黃芩、茶葉、迷迭香）用于產(chǎn)品配方，結(jié)合生物發(fā)酵技術(shù)、微膠囊緩釋技術(shù)打造專屬敏感肌女性的專研配方，幫助脆弱的敏感肌人群建立健康的屏障系統(tǒng)。

　　目前，澤顏旗下包含精華霜、精華乳、精華水、眼霜、潔面乳等5款產(chǎn)品，能夠滿足面部清潔、補(bǔ)水保濕、舒緩作用、修護(hù)屏障和緊致抗皺等5大肌膚護(hù)理需求。三生在澤顏系列上的研發(fā)戰(zhàn)略是不主打爆款產(chǎn)品，而是注重單品之間的相互協(xié)同。如此一來(lái)，這幾款產(chǎn)品可以形成了一個(gè)整體的肌膚護(hù)理場(chǎng)景，為敏感肌女性提供提供一整天的護(hù)膚解決方案。

　　根據(jù)第三方實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者使用澤顏系列產(chǎn)品后，97%認(rèn)為皮膚整體狀態(tài)有改善，91%認(rèn)為皮膚彈性有改善，94%認(rèn)為皮膚緊致度有改善，97%認(rèn)為肌膚耐受度有改善，97%認(rèn)為眼角皺紋有改善。

　　微生態(tài)護(hù)膚時(shí)代來(lái)臨，三生澤顏系列憑借強(qiáng)大的抗敏科技、專利成分、科學(xué)成分，為消費(fèi)者帶去健康和美麗的未來(lái)。

　　“細(xì)胞抗老”新主張，用無(wú)創(chuàng)醫(yī)美捕獲“她”的心

　　隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，對(duì)于抗衰老的需求也不斷增加。更加值得關(guān)注的是，抗衰不再是中年人的焦慮，一些女性的抗衰意識(shí)從20歲開始便萌芽。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1395億美元增長(zhǎng)至2021年的2160億美元。2021年全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率高達(dá)11.1%，預(yù)計(jì)未來(lái)全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模將保持較高增速。日益壯大的市場(chǎng)規(guī)模，凸顯出的是消費(fèi)者對(duì)于抗衰老的旺盛需求。

　　聚焦抗老，就不得不提及三生旗下的希諾賽生物科技有限公司，其擁有在細(xì)胞治療領(lǐng)域中的皮膚再生和肌腱嫩膚方面的專利技術(shù)。基于希諾賽的強(qiáng)大研發(fā)背景、專家支持和領(lǐng)先的細(xì)胞技術(shù)，三生美塑臻項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，并開啟生物科技抗老時(shí)代。

　　研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)實(shí)驗(yàn)，終于實(shí)現(xiàn)了美塑臻的科研突破——靶向精準(zhǔn)傳輸技術(shù)和霧化無(wú)創(chuàng)導(dǎo)入技術(shù)，直達(dá)皮下中胚層，靶向補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)成分，煥活肌膚童顏，煥發(fā)青春風(fēng)采。

　　目前，美塑臻包含三款產(chǎn)品，美塑臻美容液套裝（粉+液）、美塑臻細(xì)胞儀和希諾賽臍帶精粹面膜。其中，美塑臻美容液套裝核心成分為（動(dòng)物）臍帶提取物、線粒體激動(dòng)因子、鹽生杜氏藻；美塑臻細(xì)胞儀采用了CELL無(wú)針透皮技術(shù)、靶向精準(zhǔn)傳輸技術(shù)和霧化無(wú)創(chuàng)導(dǎo)入技術(shù)，是一款無(wú)創(chuàng)導(dǎo)入的美容儀器；希諾賽臍帶精粹面膜則是一款搭配美塑臻美容理療的面膜。

　　基于最新細(xì)胞科學(xué)研究成果，美塑臻采用中胚層導(dǎo)入技術(shù)，靶向傳輸，無(wú)創(chuàng)更溫和、更安全。通過(guò)儀器與溶液的科學(xué)搭配，可將一滴精華細(xì)化成微小的細(xì)微分子，高頻導(dǎo)入肌膚，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性滋養(yǎng)，外御+深入+激活三位一體，為消費(fèi)者提供更科學(xué)、更專業(yè)、更高效的肌膚抗老解決方案。

　　想抓住女性消費(fèi)者的心，健康、青春、美麗是三個(gè)重要捕捉點(diǎn)。三生深入了解女性消費(fèi)群體的新訴求后，通過(guò)新氛圍、新智慧、新主張的“三新主義”，用科學(xué)有效、品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，形成與女性消費(fèi)者的共鳴并建立起情感連接，幫助她們打開一條通往美麗生活的新通路。

　　健康與美麗是永恒話題，而如今的三生，在深耕大健康產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也著力大美麗板塊的戰(zhàn)略規(guī)劃，形成雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。三生正在用“新”講好與女性在新消費(fèi)浪潮下的品牌故事，也定能用真心換來(lái)更多芳心。