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中國直銷業(yè)的發(fā)展歷程：直銷和電子商務(wù)的前景

2014-06-12 13:36󰄲0 󰋇 741 次
 一、中國直銷行業(yè)的發(fā)展歷程 

 　　直銷作為一個(gè)營銷行業(yè)，在中國會(huì)有一定的發(fā)展空間和市場。首先這是中國加入WTO對外的承諾，中國也逐步開放了直銷市場，2005年底，中國政府頒發(fā)了《直銷管理?xiàng)l例》，給與了直銷法律上的認(rèn)可，截至2007年3月后，18家直銷企業(yè)獲得了直銷牌照，以合法直銷企業(yè)身份在中國直銷市場上運(yùn)作。其次，中國是一個(gè)人口眾多的國家，就業(yè)問題始終是政府優(yōu)先考慮的，直銷可以解決部分社會(huì)無業(yè)群體的就業(yè)問題。第三，隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們對個(gè)性化服務(wù)也提出了更高的要求，而直銷賴以生存的最大優(yōu)勢就是能夠提供滿足人們需求的服務(wù)。兩個(gè)《條例》的出臺(tái)，首先表明了政府和社會(huì)對直銷行業(yè)的認(rèn)同態(tài)度，也引發(fā)了大量外資直銷企業(yè)的涌入和內(nèi)資企業(yè)的揭竿而起，一時(shí)間“牌照之爭”給中國的直銷行業(yè)帶來了一片“繁榮”的景象。
 　　但是，中國的直銷行業(yè)在未來將會(huì)發(fā)生很多變化，起源于工業(yè)時(shí)代的一些直銷理念會(huì)受到當(dāng)今信息時(shí)代新的理念的沖擊和考驗(yàn)，直銷行業(yè)也要面對中國政府直銷政策的制約和洗禮，直銷“牌照”的發(fā)放會(huì)使直銷行業(yè)在中國市場被重新定格。而且“牌照”數(shù)量上的限制，將造成中國直銷行業(yè)出現(xiàn)許多“合法的”、“合理的”和“非法的”企業(yè)身份，從而進(jìn)入新的一輪直銷戰(zhàn)國時(shí)期。但是無論怎么樣，在規(guī)范了市場游戲規(guī)則之后，直銷將正式作為一種行業(yè)存在，會(huì)在中國有一些發(fā)展。


　　電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，這是一種公平、公開、快捷、無國界、無時(shí)差的商務(wù)活動(dòng)。商業(yè)運(yùn)作所追求的是降低成本和提高利潤。歸結(jié)其方法基本上是，運(yùn)用先進(jìn)的工具、提高交易速度、減少中間環(huán)節(jié)、擴(kuò)大經(jīng)營范圍、改變交易時(shí)間。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著電腦技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)以21世紀(jì)新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)登上人類的社會(huì)舞臺(tái)，使人們相互交流變成了光速度、零距離，時(shí)間變成了24小時(shí)，空間變成了無限大。
 　　隨著電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)爆炸性地登上了營銷舞臺(tái)，商務(wù)信息每時(shí)每刻都在人類生存的空間傳遞，越來越多的人參與其中?，F(xiàn)在擁有一臺(tái)嫁接在互聯(lián)網(wǎng)上的電腦你幾乎可以做到一切：它是一間報(bào)刊亭、一個(gè)圖書館、一個(gè)電影院、一部百科全書、一間辦公室、一個(gè)百貨商場、一個(gè)售票室等。比爾·蓋茨曾作出論斷：在未來的幾年里，要么是電子商務(wù)，要么是無商可務(wù)。電子商務(wù)的出現(xiàn)是世界營銷史的一次革命，也是人類科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。目前全世界有近10億人活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有國度的限制，也沒有時(shí)差的影響，沒有喧鬧吵雜的叫賣聲，也沒有往來穿梭的人群擁擠，只要你覺得合適，坐在電腦前敲幾下鍵盤，明天你所要的產(chǎn)品就送到了你的手中，這就是電子商務(wù)的魅力，這是任何一個(gè)商家都不能忽視的無限大的市場。

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