直銷行業(yè)進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)近20年，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展中國(guó)直銷市場(chǎng)逐步走向成熟。直銷在中國(guó)發(fā)展經(jīng)歷過(guò)忐忑與曲折，讓我們一起回顧一下直銷在中國(guó)的發(fā)展歷程。
一、我國(guó)直銷經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)生及立法進(jìn)程
直銷經(jīng)營(yíng)方式于20世紀(jì)90年代初期導(dǎo)入我國(guó)，其發(fā)展大體經(jīng)歷了四個(gè)階段：
第一，興起階段(1990年-1993年)。1990年11月，我國(guó)境內(nèi)第一家正式以直銷經(jīng)營(yíng)申請(qǐng)注冊(cè)的公司——中美合資廣州雅芳有限公司成立，標(biāo)志著直銷經(jīng)營(yíng)方式正式進(jìn)入我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。由直銷人員上門講解并推銷商品的方式，引發(fā)了社會(huì)對(duì)這一新型營(yíng)銷方式的關(guān)注。雅芳公司的進(jìn)入和初期經(jīng)營(yíng)的成功，起到了較強(qiáng)的示范作用，面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，其他國(guó)外直銷公司緊隨其后，從1992年開始以獨(dú)資、合資的形式進(jìn)入我國(guó)。國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也紛紛效仿。
第二，混亂經(jīng)營(yíng)到初步規(guī)范階段(1994年-1997年)。隨著直銷經(jīng)營(yíng)的進(jìn)入，直銷形式被一些不法分子利用，打著直銷的旗號(hào)從事非法傳銷和“金字塔詐騙”活動(dòng)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，到1995年底，全國(guó)從事傳銷的企業(yè)絕大部分屬非法經(jīng)營(yíng)。這些企業(yè)既不注冊(cè)，也沒(méi)有規(guī)范的營(yíng)銷手段，多數(shù)是通過(guò)層層“拉人頭”，或者以離譜的高價(jià)強(qiáng)行銷售產(chǎn)品，有的甚至利用直銷進(jìn)行詐騙、幫會(huì)和迷信聚集等活動(dòng)，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和治安造成嚴(yán)重影響。有的非法傳銷組織以“快速致富”為誘餌，使不明真相的人加入，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益，擾亂了市場(chǎng)秩序，影響了社會(huì)安定。對(duì)此，我國(guó)政府有關(guān)主管部門相繼頒布了一系列法規(guī)和部門規(guī)章，對(duì)直銷經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的混亂現(xiàn)象予以規(guī)制。盡管如此，傳銷經(jīng)營(yíng)中的混亂現(xiàn)象和大量的非法欺詐活動(dòng)并未得到根本遏制。
第三，禁止傳銷及部分外資直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)階段(1998年以后)。由于當(dāng)時(shí)我國(guó)市場(chǎng)發(fā)育程度還比較低，監(jiān)管手段尚不完善，居民消費(fèi)心理還不成熟，對(duì)直銷方式不甚了解，加上部分人快速致富的愿望迫切，導(dǎo)致許多人受騙上當(dāng)，給非法直銷經(jīng)營(yíng)者以可乘之機(jī)。面對(duì)日益嚴(yán)重的非法傳銷活動(dòng)給社會(huì)穩(wěn)定和消費(fèi)者權(quán)益帶來(lái)的危害，我國(guó)政府果斷地采取了嚴(yán)厲的禁止傳銷措施，于1998年發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》。通知規(guī)定：任何企業(yè)不得以任何形式從事傳銷或變相傳銷活動(dòng)。同時(shí)，發(fā)布了《關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問(wèn)題的通知》，批準(zhǔn)美國(guó)的安利、雅芳、玫琳凱等10家外資直銷公司轉(zhuǎn)型為店鋪經(jīng)營(yíng)加雇傭推銷員的方式經(jīng)營(yíng)。2000年后，又先后發(fā)布了一些《通知》和《規(guī)定》，對(duì)轉(zhuǎn)型企業(yè)行為加以規(guī)范。2001年，國(guó)家工商行政管理總局專門成立了“打擊傳銷辦公室”，主要負(fù)責(zé)打擊國(guó)內(nèi)非法傳銷和相關(guān)的欺詐活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者利益。
第四，開放直銷市場(chǎng)及直銷法規(guī)正式出臺(tái)階段(2005年9月)。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀況和多元化流通方式的發(fā)展，以及履行WTO的相關(guān)承諾，我國(guó)加快了直銷立法的進(jìn)程。于2005年9月，國(guó)務(wù)院頒布了《直銷管理?xiàng)l例》(國(guó)務(wù)院令第443號(hào))和《禁止傳銷條例》(國(guó)務(wù)院令第444號(hào))，并分別于2005年11月1日和12月1日起正式實(shí)施。兩個(gè)法規(guī)的頒布，標(biāo)志著我國(guó)直銷市場(chǎng)的開放和直銷立法進(jìn)程進(jìn)入了新的階段。
二、我國(guó)曾經(jīng)出臺(tái)的直銷法規(guī)、規(guī)章
到2004年底為止，我國(guó)有關(guān)部門制定并出臺(tái)的規(guī)范和管理直銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的法規(guī)主要有：
1994年8月10日，國(guó)家工商行政管理總局根據(jù)國(guó)務(wù)院指示制定并發(fā)布《關(guān)于制止多層次傳銷活動(dòng)中違法行為的通知》。
1995年9月22日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于停止發(fā)展多層次傳銷企業(yè)的通知》(國(guó)辦[1995]50號(hào))，該通知要求各地工商行政管理機(jī)關(guān)和其他有關(guān)行政機(jī)關(guān)一律停止批準(zhǔn)、登記注冊(cè)以傳銷方式開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)及個(gè)體工商戶。
1996年國(guó)家工商行政管理總局頒布《準(zhǔn)許多層次傳銷意見書》，正式批準(zhǔn)41家企業(yè)可以進(jìn)行傳銷； 1997年1月10日，國(guó)家工商行政管理總局頒發(fā)《傳銷管理辦法》，這是我國(guó)首次對(duì)傳銷營(yíng)銷方式進(jìn)行比較全面的規(guī)定，標(biāo)志著我國(guó)在這一領(lǐng)域立法上的突破；
1998年4月18日，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》(國(guó)發(fā)[1998]10號(hào))，對(duì)傳銷(包括直銷)活動(dòng)加以全面禁止；
1998年6月18日，國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部、國(guó)內(nèi)貿(mào)易局和國(guó)家工商局頒布《關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問(wèn)題的通知》(外經(jīng)貿(mào)資發(fā)[1998]455號(hào))，批準(zhǔn)雅芳、安利、玫琳凱等10家外資直銷公司轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)； 2000年，國(guó)務(wù)院又發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)工商局等部門關(guān)于嚴(yán)厲打擊傳銷和變相傳銷等非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)意見的通知》(國(guó)辦發(fā)[2000]55號(hào))；
2002年2月，國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部、國(guó)內(nèi)貿(mào)易局和國(guó)家工商局頒布《關(guān)于<關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問(wèn)題的通知>執(zhí)行中有關(guān)問(wèn)題的規(guī)定》(工商字[2002]31號(hào))。
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